New Balance, ikonik “N” logosuna aşırı benzerlik taşıdığı gerekçesiyle Decathlon’un performans koşu markası Kiprun’a Boston’da ticari marka ihlali davası açtı.
Performans ve yol koşusu kategorisinde son yıllarda pazar payını hızla artıran New Balance, marka kimliğini koruma adına küresel perakende devi Decathlon’u hedef alan kapsamlı bir hukuk savaşı başlattı. Boston Federal Mahkemesi’ne taşınan dava dosyasında New Balance, Kiprun’un 2025 yılından itibaren kullanmaya başladığı yeni köşeli “K” ambleminin tesadüfi bir benzerlik taşımadığını öne sürüyor.
Ayakkabının dış yan panellerine yerleştirilen ve belirli açılardan bakıldığında ters simetri yaratan bu geometrik logonun, tüketicinin zihninde doğrudan New Balance’ın onlarca yıldır tescilli olan “N” sembolünü çağrıştırdığı iddia ediliyor.
Sosyal Medya Yorumları Resmi Delil Dosyasında
Davanın en dikkat çekici boyutlarından birini, New Balance hukuk ekibinin mahkemeye sunduğu delil seti oluşturuyor. Şirket, klasik anket verilerinin ötesine geçerek TikTok, Instagram ve Reddit gibi platformlarda koşan kullanıcıların yaptığı organik paylaşımları resmi kanıt dosyasına ekledi.
Koşu topluluklarında paylaşılan ve kullanıcıların Kiprun modellerini ilk bakışta “Yeni bir New Balance modeli mi” şeklinde yorumladığı dijital içerikler, pazarda fiili bir tüketici kafa karışıklığı yaşandığının somut ispatı olarak sunuldu. Tescilli bir logonun yarattığı prestij ve güven hissinin rakip marka tarafından haksız bir şekilde kullanıldığı vurgulanıyor.
Sekiz Ayakkabı İçin Toplatma Talebi
Dava yalnızca sembolik bir tazminat talebini içermiyor; doğrudan ticari operasyonları kilitlemeyi hedefleyen sert yaptırım taleplerini barındırıyor. New Balance, özellikle kendi üst segment maraton modellerine doğrudan rakip olarak konumlandırılan karbon plakalı Kiprun Kipstorm serisi başta olmak üzere sekiz farklı ayakkabı modelinin ABD pazarındaki satışının derhal yasaklanmasını ve mevcut stokların piyasadan toplatılmasını istiyor.
Yüksek performans koşu segmentinde fiyat-performans avantajıyla agresif büyüyen Decathlon’a karşı atılan bu hukuki adım, spor giyim endüstrisinde rekabetin sadece köpük ve plaka teknolojileriyle değil, tasarım silüetleri ve görsel miras üzerinden de ne denli sertleştiğini belgeliyor.
Markaların en yeni haberlerini ve marka güncellemelerine dair haberleri buradan takip edebilirsiniz.
