McDonald’s, menü panolarını ve mobil uygulamasını üçüncü taraf markaların reklamlarına açarak “McDonald’s Media Network” ile dev bir ticaret medyası oyuncusuna dönüşüyor.
Dünyanın en büyük fast-food zinciri McDonald’s, restoran içi ekranlarından mobil uygulamasına kadar uzanan devasa müşteri ekosistemini yeni bir gelir modeline dönüştürüyor. “McDonald’s Media Network” adı verilen yeni reklam ağı; mobil sipariş uygulamasını, self-servis sipariş kiosklarını, dijital menü panolarını ve restoranların farklı temas noktalarını üçüncü taraf markaların reklam alanlarına açacak. Şirket, sahip olduğu birinci taraf müşteri verilerini kullanarak reklamverenlere günün farklı saatlerinde son derece hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş kitle erişimi sunmayı planlıyor.
450 Restoranda İlk Testler Başladı
McDonald’s Küresel Pazarlama Direktörü Morgan Flatley’nin yatırımcı gününde duyurduğu bu stratejik hamle, ağustos ayında ABD’de şirkete ait 450 restoranda test edilmeye başlandı. Sistemin yakın dönemde franchise şubelerine de genişletilmesi hedefleniyor. Küresel ölçekte günde yaklaşık 70 milyon kişiye hizmet veren marka, yalnızca dijital kanallarıyla değil; ABD’deki yaklaşık 14 bin restoranının yarattığı yoğun yaya ve arabaya servis trafiğiyle reklamverenler için benzersiz bir fiziksel envanter gücü vadediyor.
Ticaret Medyasında 1 Milyar Dolarlık Dev Hedef
McDonald’s, yeni medya ağı operasyonundan yıllık 1 milyar dolara kadar gelir elde etmeyi amaçlıyor. Perakende devleri Amazon ve Walmart’ın domine ettiği ticaret medyası pazarında hızla yükselen perakende dışı oyuncular arasına katılan fast-food devi; Target’ın 915 milyon dolarlık reklam gelirini geride bırakmayı ve Uber’in açtığı yolda ilerlemeyi hedefliyor. Disney ve Netflix gibi küresel devlerle halihazırda güçlü ticari ortaklıkları bulunan zincir, sadece fast-food satan bir restoran olmanın ötesine geçerek veri ve trafiği paraya dönüştüren devasa bir medya platformu kimliği kazanıyor.
Küresel şirketlerin medya yatırımlarını, ticaret medyası trendlerini ve dijital stratejilerini buradan okuyabilirsiniz.
