Kylie Jenner’ın 29. yaş günü kutlamasında paylaştığı renkli taşlarla süslü pasta, yükselen “bedazzling” estetiğinin sosyal medyada görünür hale gelmesini sağladı.
Kylie Jenner, 29. yaş gününü “Princess Kitty” temalı, baştan sona pembe bir partiyle kutladı. Ancak kutlamadaki onlarca detay arasından biri sosyal medyanın özellikle dikkatini çekti: renkli taşlarla kaplanmış beyaz doğum günü pastası. Jenner’ın 8 Ağustos’taki kutlamadan paylaştığı görüntülerde pastanın yanı sıra farklı taşlarla süslenmiş aksesuar ve detaylar da öne çıktı.
Pastanın bu kadar dikkat çekmesinin nedeni yalnızca gösterişli olması değildi. Renkli taşlar, inciler ve parlak süslemelerle karakterize edilen bedazzling estetiğinin tam da yeniden yükselişe geçtiği bir dönemde ortaya çıkmasıydı. Yani Kylie’nin pastası sıfırdan bir trend yaratmadı, zaten yükselmekte olan bir estetiği milyonlarca kişinin görebileceği yeni bir alana taşıdı.
Bedazzling Geri Döndü
Bedazzling, nesneleri renkli taşlar, kristaller ve parlak süslemelerle mümkün olduğunca gösterişli hale getirme fikrine dayanıyor. Özellikle 2000’lerin maksimalist estetiğiyle özdeşleşen bu yaklaşım, son dönemde Y2K trendinin geri dönüşüyle birlikte yeniden görünürlük kazandı.
Moda ve güzellik dünyasında taşlı tırnaklardan aksesuar ve makyaj detaylarına kadar farklı alanlarda kendini gösteren estetik, artık yalnızca kişisel görünümle sınırlı kalmıyor. Kylie Jenner’ın doğum günü kutlaması ise bu görsel dilin yiyecek ve marka iletişiminde kullanılabileceğini gösteren güçlü örneklerden biri oldu.
Kylie’nin pastasının ardından “gemcake” ve bedazzled cake gibi ifadelerle anılan bu görünüm, sosyal medyada ayrı bir estetik haline gelmeye başladı. Minimalist ve sade görünümlerin uzun süre hâkim olduğu sosyal medya estetiğinin karşısına bu kez renkli, eğlenceli ve abartılı tasarımlar çıkıyor.
Markalar Kylie’nin Estetiğini Kendi Ürünlerine Taşıdı
Starbucks, Chiquita, Coca-Cola, McDonald’s, Burger King, Clinique ve CeraVe gibi farklı sektörlerden markalar, kendi ürünlerini renkli taşlar ve süslemelerle yeniden yorumladı.
Bir kahve bardağı, hamburger, gazlı içecek şişesi veya cilt bakım ürünü; gerçek hayatta hiçbir zaman bu şekilde kullanılmayacak kadar gösterişli bir biçimde tasarlanarak sosyal medya içeriğine dönüştürüldü.
Burada markaların yaptığı şey doğrudan Kylie’nin pastasını kopyalamak değil, pastanın temsil ettiği görsel dili kendi marka varlıklarına uyarlamak.
Burger King’den CeraVe’ye Herkes Aynı Trendi Farklı Yorumluyor
Trendin markalar açısından güçlü olmasının nedeni, tek bir ürün kategorisine bağlı olmaması.
Burger King, kendi ikonik ürünlerini taşlı ve gösterişli bir estetikle yeniden ele alabilirken, Clinique veya CeraVe aynı dili güzellik ürünlerine uygulayabiliyor. Bu sayede trendin ortak bir görsel kodu oluşuyor ancak her marka kendi ürününü merkeze koymaya devam ediyor. Bir başka deyişle, aynı trend farklı markalar için farklı bir yaratıcı oyun alanına dönüşüyor.
Kylie Jenner Etkisi
Kylie Jenner’ın moda ve güzellik dünyasında trendleri hızlandırma gücü daha önce de kendini göstermişti. Ancak bu kez etkisi doğrudan kendi ürünlerinden değil, doğum günü kutlamasındaki tek bir görsel detaydan geldi.
Taşlarla kaplı pasta, zaten yükselen bedazzling estetiğinin sosyal medyada daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı. Ardından kullanıcılar ve markalar aynı fikri telefonlardan güzellik ürünlerine, tırnaklardan yiyeceklere kadar farklı yüzeylerde yeniden üretmeye başladı. Bu da sosyal medya trendlerinin artık yalnızca bir ürün ya da sektör üzerinden ilerlemediğini gösteriyor.
Markaların yükselen sosyal medya trendlerini nasıl kullandıklarını gösteren diğer örnekleri buradan inceleyebilirsiniz.
