Pringles, Cadılar Bayramı’na özel hazırladığı “Once You Drop” kampanyasında bir hayranına 200 yıllık cips ödülü kazanma şansı sunuyor.
Pringles, Cadılar Bayramı dönemine özel hazırladığı “Once You Drop” kampanyasıyla dikkat çekiyor. Kampanya kapsamında katılımcılardan, hayatlarını kaybettiklerinde küllerinin bir Pringles kutusuna konulmasını kabul ettiklerini belirten mizahi bir dijital vasiyet imzalamaları isteniyor. Çekilişi kazanan kişi ise 200 yıllık Pringles ödülünün sahibi oluyor.
Ödülle Birlikte Özel Bir Koleksiyon Ürünü de Veriliyor
Kampanyanın ödülleri yalnızca cipsle sınırlı değil. Kazanan kişi aynı zamanda Pringles kutusundan ilham alınarak tasarlanan özel bir kül kabına da sahip oluyor. Marka böylece Cadılar Bayramı temasını kendi marka dünyasıyla birleştiriyor.
Fikrin Arkasında Gerçek Bir Hikâye Var
Kampanyanın çıkış noktası tamamen kurgusal değil. Pringles’ın ikonik silindirik kutusunun tasarımcısı Fredric Baur, 2008 yılında hayatını kaybettiğinde küllerinin bir kısmının kendi tasarladığı Pringles kutusuna konulmasını vasiyet etmişti. Yıllar sonra marka, bu sıra dışı hikâyeyi kampanyanın temel fikrine dönüştürdü.
Marka Sloganını Yeniden Yorumluyor
BBDO New York ve Weber Shandwick iş birliğiyle hazırlanan çalışma, Pringles’ın yıllardır kullandığı “Once You Pop, The Pop Don’t Stop” sloganına da gönderme yapıyor. Marka, bu kez sloganı kara mizah yaklaşımıyla yeniden yorumlayarak sadakat kavramını alışılmışın oldukça dışına taşıyor.
Konuşulmak Üzere Tasarlanmış Bir Kampanya
Kampanyanın dikkat çeken tarafı ödülün büyüklüğünden çok fikrin kendisi. Pringles, ürün faydası anlatmak yerine markanın etrafında konuşulacak, paylaşılacak ve haber değeri yaratacak bir hikâye kuruyor. Tam da bu nedenle çalışma, Cadılar Bayramı döneminin en dikkat çekici marka uygulamalarından biri olarak öne çıkıyor.
Markaların dikkat çeken pazarlama çalışmalarını buradan inceleyebilirsiniz.
