Crocs, logosundaki timsahı “Niles” adında yaşayan bir maskota dönüştürerek kurumsal mizah odaklı yeni bir içerik evreni kurdu.
Dünyaca ünlü ayakkabı markası Crocs, yaklaşık 25 yıldır terliklerin kayış perçinlerinde ve logosunda yer alan ikonik timsah figürünü gerçek dünyaya taşıdı. Adını Nil Nehri’nden alan “Niles” adlı maskot, dev bir yumurta ve geri sayım kurgusuyla sosyal medyada tanıtıldı.
Yumurtadan çıkar çıkmaz Crocs’un şirket merkezinde işe başlayan Niles; “nepotizm”, “zorunlu mesai” ve “ofis kafesleri” gibi temalar üzerinden modern kurumsal hayatı absürt bir dille ele alan içerikler üretmeye başladı.
Marka Eğlencesi ve Mikro Dizi Formatı
Maskotun fiziksel tasarımı, spor dünyasının popüler karakterlerinden Gritty’yi de tasarlayan Provost Fabrication imzası taşıyor. Yaratıcı ajans Callen iş birliğiyle hazırlanan proje, salt sosyal medya paylaşımlarının ötesine geçerek Crocs genel merkezinde geçen bir “mikro dizi” formatına dönüştürülüyor. Böylece marka, statik bir logo unsurunu bölümler halinde yayınlanan ve hikâye anlatıcılığı sunan dinamik bir eğlence aracına çeviriyor.
2027’deki 25. Yıl Öncesi Karakter Odaklı İletişim
Niles’ın doğuşu, markanın 2027 yılında kutlayacağı 25. kuruluş yıl dönümü öncesinde stratejik bir hamle olarak konumlanıyor. Ürün odaklı iş birliklerinin yanına karakter merkezli anlatıyı ekleyen Crocs; Niles’ı dijital kampanyalardan canlı etkinliklere kadar tüm temas noktalarında markanın kalıcı bir yüzü haline getirmeyi hedefliyor.
Markaların iletişim stratejilerini, hikâye anlatımı trendlerini ve kurumsal iletişim projelerini ele alan yazıları buradan inceleyebilirsiniz.
