Ürün portföyünü yüksek büyüme potansiyeline sahip Kore cilt bakımı pazarıyla genişleten DeFacto, mağaza içi yapay zeka deneyimleriyle kendini “yaşam tarzı markası” olarak konumlandırıyor.
Perakende sektöründe rekabet sadece kıyafet satmakla sınırlı değil; tüketicinin tüm yaşam tarzına hitap edebilmek en büyük stratejik hedeflerden biri. DeFacto, bu hedef doğrultusunda oldukça akıllıca bir pazar genişletme hamlesine imza atarak, globalde milyarlarca dolarlık hacme ulaşan K-Beauty kategorisine giriş yaptı.
Trendi “Ulaşılabilir” Kılmak
Markanın seçili mağazalarında ve online kanallarında satışa sunduğu yeni ürün grubu (temizleyiciler, serumlar, maskeler); yüksek talep gören bir trendi, kitlesel pazara uygun bir fiyatlandırma stratejisiyle sunuyor. DeFacto Kozmetik Direktörü Hale Yılmaz’ın “Modada yakaladığımız güçlü trend odağını kozmetiğe de taşıyoruz” açıklaması, şirketin çapraz satış vizyonunu net bir şekilde ortaya koyuyor.
Deneyimsel Pazarlama Hamlesi
Bu genişlemenin lansman stratejisi de bir o kadar dikkat çekici. 18 Şubat’ta Vadi İstanbul’da gerçekleştirilen tanıtımda, klasik bir ürün sergilemesi yerine “Deneyim” öne çıkarıldı. Ziyaretçilere yapay zeka (AI) destekli cilt analizi sunulması ve kişiselleştirilmiş ürün tavsiyeleri verilmesi, DeFacto’nun mağazalarını sadece bir satış noktası değil, teknolojiyle entegre bir “deneyim merkezi” haline getirme vizyonunu kanıtlıyor. DeFacto, kozmetiği geçici bir tamamlayıcı ürün olmaktan çıkarıp, markanın kalıcı bir yapı taşı yapmaya kararlı görünüyor.
Perakende markalarının pazar genişletme stratejilerini ve mağaza içi müşteri deneyimi trendlerini Pazarlama kategorimizden inceleyebilirsiniz.
