Kenya merkezli Sarova Hotels, ağaçların yok olmasına dikkat çekmek için bir leopar figürünü sokak lambasının tepesine yerleştirerek ezber bozan bir açık hava kampanyasına imza attı.
Açık hava reklamcılığında bazen en etkili mesajlar, standart billboard alanlarının dışına çıkıldığında veriliyor. Kenya’daki Sarova Hotels, ormansızlaşmanın yaban hayatı üzerindeki yıkıcı etkisini anlatmak için tam anlamıyla sokağın içine sızan bir gerilla pazarlama çalışması hayata geçirdi.
Kampanya kapsamında, normalde bir ağaç dalında görmeye alışkın olduğumuz leopar figürü, yol kenarındaki beton bir sokak lambasının tepesine yerleştirildi. Bu sıradışı görüntü, yoldan geçen sürücülerde ve yayalarda anlık bir şaşkınlık yaratarak, doğal yaşam alanlarını kaybeden canlıların düştüğü durumu oldukça sarsıcı bir görselle özetledi.
Klasik bir reklam alanı kiralamak yerine şehrin kendisini bir mecraya dönüştüren marka, “bizi tercih edin” demek yerine doğrudan doğaya dair bir soruna odaklanıyor. Yüksek bütçeli prodüksiyonlardan ziyade, gerçek hayatın tam ortasında durup düşündüren bu tür fikirler, markanın izleyiciyle değer temelli ve çok daha kalıcı bir bağ kurmasını sağlıyor.
Markaların dikkat çeken açık hava uygulamalarını ve gerilla pazarlama örneklerini buradan inceleyebilirsiniz.
