CeraVe, Kevin Durant’in meşhur “kuru ayak bileklerini” merkeze alarak zeka dolu bir işe imza attı ve yıldız basketbolcuyu markanın “bacak yüzü” ilan etti.
Markalar genellikle kusursuzluğu satmaya çalışır. Ancak cilt bakım markası CeraVe, kusurları saklamak yerine onlarla dalga geçmeyi seçerek harika bir iletişim stratejisine imza attı. Kampanyanın başrolünde ise NBA yıldızı Kevin Durant var.
Her Şey Bir Fotoğrafla Başladı
Bir süre önce Kevin Durant’in maç esnasında çekilen nemlendirilmemiş, kurumuş ayak bilekleri sosyal medyada viral olmuş ve epey konuşulmuştu. CeraVe, bu durumu unutturmak veya görmezden gelmek yerine tam merkezine daldı. Marka, Durant’i yeni kampanyasında yüzü için değil, bacakları için işe aldı ve onu markanın resmi “Bacak Yüzü” yaptı.
Krizi Fırsata Çeviren İçgörü
Markanın bu hamlesinin arkasında aslında çok basit ama güçlü bir gerçek yatıyor: İnsanlar yüzlerine çok iyi bakarken, vücutlarını nemlendirmeyi unutuyor. Üstelik vücudumuz yüzümüze göre iki kat daha fazla kuruyor. CeraVe, cildin aniden kurumuş haliyle dikkat çektiği bu anlara “cilt kazaları” diyor.
Eğlenceli Bir Süreç
Kampanya sadece bir reklam filmiyle de kalmadı. Önce Durant’in spor çantasında CeraVe taşıdığı kareler “yanlışlıkla” sızdırılmış gibi paylaşıldı. Ardından yıldız oyuncu Twitter’da (X) bacaklarına laf edenlere komik cevaplar verdi. Finalde ise her şeyi açıklayan o eğlenceli reklam filmi geldi.
Sonuç olarak marka, ünlü bir ismin “kusuru” üzerinden hem herkesi güldürdü hem de vücut nemlendirmenin önemini akıllara kazıdı. Kusursuzluğun değil, zekanın kazandığı harika bir iş!
Markaların kampanyalarını ve iş birliklerini buradan takip edebilirsiniz.
