The Laughing Cow, imza üçgen porsiyon ambalajını dev boyutlu bir kamyona uyarlayarak Minneapolis’teki Uptown Art Fair’de tüketicilerin karşısına çıktı.
Gıda perakendesinde ambalaj tasarımı ve ürün formu, tüketici zihninde markanın en kalıcı görsel kodlarını oluşturur. The Laughing Cow (La Vache qui rit), onlarca yıldır pazarın en ayırt edici sembollerinden biri olan üçgen porsiyon peynir geometrisini sokak enstalasyonuna taşıyarak güçlü bir görsel metafor inşa etti.
“Wedgemobile” olarak adlandırılan ve doğrudan peynir kalıbı şeklinde tasarlanan mobil kamyon, geleneksel tadım stantlarının tekdüzeliğini kırarak sokaktaki herkesin saniyeler içinde dikkatini çeken heykelsi bir marka varlığına dönüştü. Aracın kendine has üçgen formu, ürünün fiziksel özelliklerini anlatmaya gerek kalmadan markanın kimliğini sokağın merkezine mühürledi.
Bilinirlik Bariyerini Aşmak ve Deneme Refleksini Tetiklemek
Hızlı tüketim ürünleri sektöründe pek çok köklü marka yüksek bilinirlik oranlarına sahip olsa da, tüketicinin ürünü satın alma sepetine ekleme aşamasında “deneme bariyeri” ile karşılaşır. The Laughing Cow ekibinden Alison Zhao’nun da vurguladığı gibi kampanya, markayı ismen bilen fakat henüz tüketim alışkanlığı geliştirmemiş potansiyel kitleyi doğrudan hedefliyor.
Etkinlik boyunca sunulan taze tadımlar, peynirin farklı yemeklerde kullanımını teşvik eden ilham verici tarif kartları ve mağaza indirim kuponları, anlık merakı somut bir satın alma motivasyonuna dönüştüren bütüncül bir satış hunisi kurguladı.
Sosyal Medya Fotoğraf Noktası Kurgusu
Modern saha pazarlamasında bir etkinliğin başarısı, katılımcıyı ne kadar süre alanda tutabildiğiniz ve onlara ne kadar paylaşılabilir anlar sunduğunuzla doğrudan ilişkilidir. Minneapolis’te düzenlenen sanat fuarı boyunca konumlandırılan Wedgemobile, sadece peynir ikram eden bir araç olarak kalmayıp önünde hatıra fotoğrafları çekilen bir pop-up destinasyonu oldu.
“Spin the Wedge” adı verilen ödül çarkı mekanizmasıyla alana oyunlaştırma unsurları ekleyen marka, tüketicilere eğlenceli kazanım anları sunarak duygusal marka bağını güçlendirdi.
Küresel markaların deneyimsel pazarlama hamlelerini ve açık hava kampanyalarını buradan inceleyebilirsiniz.
