Starbucks, Ramazan ayına özel olarak menüsüne eklediği yerel lezzetlerin yanı sıra, tasarımcı Damla Moğulkoç imzalı yeni bardak tasarımlarıyla da dikkat çekiyor.
Küresel markaların faaliyet gösterdikleri ülkelerin kültürel dokusuna uyum sağlaması son yıllarda oldukça önemli hale geldi. Dünyaca ünlü kahve zinciri Starbucks da Türkiye’deki Ramazan ayı iletişiminde tam olarak bu yerelleşme yaklaşımını benimsiyor.
Hem Tasarımda Hem Menüde Yerel İzler
Bir markanın yerelleşmesi, menüye sadece Antep fıstığı veya kakule gibi bize özgü tatlar eklemekle sınırlı kalmıyor. Starbucks, bu kültürel dokunuşu görsel iletişimine de taşıyarak Grande boy içecekleri için yepyeni bir ambalaj tasarımı hazırladı.
Tasarımcı Damla Moğulkoç’un elinden çıkan bu özel bardaklar, markanın dünyanın her yerinde aynı standart deneyimi sunmak yerine, yerel alışkanlıkları ve estetik değerleri de dikkate aldığını gösteriyor.
İftar Sonrası Kahve Molası
Tüketici gözüyle bakıldığında bu hamle, markanın hedef kitlesine “Sizin kültürel ritüellerinizi anlıyor ve bu anlara eşlik ediyorum” deme şekli olarak öne çıkıyor. İftar sonrası kahve molası gibi geleneksel ve özel bir zaman diliminin bu tarz tasarımlarla sahiplenilmesi, müşteriyle marka arasındaki bağı güçlendiren, sıcak ve doğal bir adım olarak değerlendiriliyor.
Markaların yerel pazarlara yönelik iletişim kampanyalarını ve güncel haberleri buradan takip edebilirsiniz.
