Oreo, Batman filmi için hazırladığı üç boyutlu açık hava uygulamasıyla ürününü filmin evreniyle birleştirerek dikkat çekici bir marka iş birliğine imza attı.
Eğlence dünyası ile markalar arasındaki iş birlikleri uzun yıllardır devam ediyor. Ancak bazı çalışmalar, ürün yerleştirmenin ötesine geçerek kalıcı bir iletişim örneğine dönüşüyor. Oreo’nun Batman filmi için hazırladığı açık hava kampanyası da bu örneklerden biri olarak öne çıkıyor. Marka, filmin ikonik sembollerinden biri olan batarangı doğrudan ürün tasarımının merkezine yerleştirdi.
Reklam Panosu Filmin Bir Parçasına Dönüştü
Kampanyada kullanılan dev Oreo bisküvisi, üç boyutlu bir batarang tarafından ikiye ayrılmış gibi tasarlandı. Bu sayede billboard yalnızca bir reklam alanı olmaktan çıktı ve filmin atmosferini taşıyan fiziksel bir deneyime dönüştü. Ürünün kendisi ile karakterin en bilinen sembolü tek bir görsel fikirde birleşti.
Lisanslı Ürünlerle Desteklendi
Warner Bros iş birliğiyle hazırlanan kampanya, Batman temalı sınırlı sayıda üretilen Oreo paketleriyle de desteklendi. Böylece açık hava reklamları, raf deneyimi ve koleksiyon ürünü yaklaşımı aynı iletişim stratejisinin parçası haline geldi.
Marka iş birliklerinde en büyük risklerden biri, iki markanın yalnızca görünürlük amacıyla yan yana gelmesidir. Oreo ve Batman örneğinde ise ürün ile karakter arasında doğal bir görsel bağ kuruluyor. Bu da çalışmayı yalnızca bir lisans anlaşmasından çıkarıp yaratıcı bir marka hikâyesine dönüştürüyor. Bugün hâlâ hatırlanmasının nedeni de tam olarak bu: İnsanlar yalnızca kampanyayı değil, fikri hatırlıyor.
Markaların popüler kültürle kurduğu ilişkileri ve bunlardan beslenen iletişim çalışmalarını ele alan yazılarımızı buradan inceleyebilirsiniz.
