KFC Canada ve Cheetos Flamin’ Hot, parmakların kirlenmesini önlemek için internette yıllardır uygulanan chopstick ile cips yeme yöntemini ortak bir koleksiyon ürünü haline getirdi.
Tüketicilerin gündelik yaşamda kendi kendilerine geliştirdikleri pratik çözümler, bazen en etkili ürün geliştirme ve pazarlama fikirlerine ilham verebiliyor. Özellikle Cheetos gibi yoğun baharatlı ve renk bırakan atıştırmalıkları tüketirken parmakların kirlenmesini önlemek adına yemek çubukları (chopstick) kullanmak, internet ortamında yıllardır bilinen ve sıkça paylaşılan bir kullanıcı davranışıydı.
KFC Canada ve Cheetos, bu organik refleksi görmezden gelmek yerine sahiplenerek resmi bir iş birliğine imza attı.
İki Markanın İkonik İmzası Tek Tasarımda
Sınırlı sayıda hazırlanan özel koleksiyonluk tasarımın bir tarafında KFC’nin klasik kırmızı-beyaz kimliği, diğer tarafında ise Cheetos Flamin’ Hot’ın enerjik görsel dünyası yer alıyor. Tasarım; ürünün yalnızca elleri temiz tutan fonksiyonel bir yemek aparatı olarak kalmasını engelliyor, aynı zamanda hızlı tüketim ve atıştırmalık tutkunları için koleksiyon değeri taşıyan eğlenceli bir marka deneyimi sunuyor.
Yeni Davranış Yaratmak Yerine Var Olanı Sahiplenmek
Bu iş birliğini pazarlama iletişimi açısından farklı kılan en kritik unsur, tüketiciye sıfırdan bir alışkanlık aşılamaya çalışmaması. Kullanıcıların zaten yıllardır hayata geçirdiği sezgisel bir çözümü fark eden markalar, durumu kurumsal bir onaya ve eğlenceli bir aksesuara dönüştürüyor.
Başarılı pazarlamanın çoğu zaman tüketiciye yeni kurallar öğretmek yerine, onların halihazırda benimsediği doğal refleksleri görünür kılıp kutlamaktan geçtiğini gösteren proje, güçlü bir tüketici içgörüsü dersi veriyor.
Markaların popüler kültürden beslendikleri iş birliklerini, tüketici içgörüsü odaklı çalışmalarını ve açık hava kampanyalarını buradan inceleyebilirsiniz.
