Dondurma pazarında yaz sezonunun açılmasıyla artan rekabet ortamında MADO, iddialı bir iletişim kampanyası başlattı.
Sektördeki konumunun “Konu dondurmaysa MADO’yla zor yarışırlar” mottosuyla altını çizen marka, doğrudan bir rakip hedef almadan tüm pazar oyuncularına yönelik iddialı bir mesaj veriyor. Değişen tüketici trendlerine rağmen, dondurma dendiğinde kalite ve lezzet standartlarının referans noktası olmaya devam ettiğini ilan ediyor.
Bütünsel pazarlama iletişimi yaklaşımıyla kurgulanan bu kampanya, yalnızca bir reklam söylemi olmanın ötesine geçerek MADO‘nun sektördeki mutlak iddiasını gözler önüne seriyor.
Köklü Geçmiş ve Klasik Lezzetler
Son yıllarda dondurma sektöründe gözlemlenen yoğun pazarlama yatırımları ve inovatif ürün geliştirme çalışmaları, markalar arasındaki yarışı hiç olmadığı kadar yukarı taşımaktadır. Tüketici tercihlerinin hızla dönüştüğü bu rekabetçi pazarda MADO, 1850 yılına kadar uzanan dondurma üretimi tecrübesini ve zengin ürün çeşitliliğini stratejisinin merkezine konumlandırıyor.
Gelenekselleşen sade dövme dondurmanın yanı sıra çilek, kakao ve fıstık gibi klasik lezzetleri modern tüketici beklentileriyle buluşturan marka, pazar payını genişletmeyi hedefliyor.
Herkese Uygun Yüz Çeşit
Markanın pazarlama stratejisi, yalnızca geleneksel tüketicileri değil, farklı beslenme alışkanlıklarına sahip modern kitleleri de kapsayacak şekilde yapılandırılıyor. İlave şekersiz, vegan, diyabetik ve light dondurma alternatifleri sunarak fonksiyonel gıda alanında da gücünü gösteren marka, pazarın farklı segmentlerine doğrudan hitap ediyor.
Sezonun en taze meyveleriyle hazırlanan özel seriler ve yerel damak tadına uygun bölgesel üretimlerle birlikte sunulan ürün gamı yaklaşık 100 farklı çeşide ulaşarak benzersiz bir portföy zenginliği yaratıyor. Uzun yıllara dayanan üretim uzmanlığını açık hava reklamları, dijital mecralar ve mağaza içi deneyim tasarımlarıyla birleştiren marka, yaz sezonu boyunca tüketicinin olduğu her noktada güçlü bir varlık göstermeyi amaçlıyor.
Sektörün dinamiklerini değiştiren bu hamlenin detaylarını incelemek ve pazardaki güncel gelişmelerden haberdar olmak için buraya tıklayın.
