Fransız moda devi Lacoste, zengin marka mirasını modern bir vizyonla harmanlayarak kurumsal kimliğini ve ikonik görsel unsurlarını güncelledi.
Global moda pazarındaki konumunu pekiştirmeyi hedefleyen bu değişim süreci, markanın kurucusu René Lacoste ve logonun tasarımcısı Robert George’un orijinal çalışmalarından besleniyor. Şirket yönetimi, bu estetik evrimi sadece bir tasarım değişikliği değil, Lacoste‘un özgünlüğünü ve sektördeki tekil duruşunu vurgulayan derinlikli bir kurumsal kimlik hamlesi olarak nitelendiriyor.
İkonik Timsahın Güçlenen Duruşu ve Canlanan Renkleri
Yeni kimlik tasarımının merkezinde yer alan ikonik timsah sembolü, daha güçlü bir görsel algı yaratmak adına belirginleştirilerek kompozisyonun odağına yerleştirildi. Markanın dinamizmini ve özgür ruhunu temsil eden kırmızı dil detayı, bu yeni kurguda çok daha dikkat çekici bir yoğunlukta sunuluyor.
Aynı zamanda markanın DNA’sı ile özdeşleşen sembolik yeşil renk, arşivlerdeki orijinal tonuna sadık kalınarak yeniden tanımlandı. Bu renk tercihi, Lacoste’un geçmişten gelen prestijini güncel pazarlama standartlarıyla buluşturma amacını taşıyor.
Klasik Çizgilerin Zarafetiyle Şekillenen Yeni Yazı
Sektör genelinde hakim olan sadeleşme ve sans-serif yazı tipi eğiliminin aksine Lacoste, tırnaklı font kullanımına geri dönerek rakiplerinden ayrışan bir kimlik sergiliyor. Orantı ve estetik ritmin ön planda tutulduğu özel tasarım serif karakterler, markanın klasik ve zarif imajını destekleyen en güçlü yapı taşlarından birini oluşturuyor.
Ayrıca ambalaj tasarımlarında René Lacoste’un otantik el yazısı ile tenis ve golf dünyasına ait tarihi motiflerin entegre edilmesi, markanın sporcu kimliğini yaşam tarzı estetiğiyle birleştiriyor.
Dünyaca ünlü organizasyonların logo değişim süreçlerini ve kapsamlı kurumsal kimlik stratejilerini incelemek için burayı takip edebilirsiniz.
