Heinz, Şili pazarında tüketicilerin patates kızartmasını dondurmaya batırma alışkanlığından ilham alarak “Ice Cream Dip” adında ketçap aromalı yeni bir kampanya başlattı.
Gıda sektöründe markalar genellikle laboratuvarlarda geliştirilen yeni tatları piyasaya sürerken, Heinz Şili’de farklı bir strateji izledi. Tüketicilerin uzun süredir sosyal medyada paylaştığı ve kendi kendilerine uyguladığı “patates kızartmasını tatlı dondurmaya batırma” refleksi, markanın resmi bir ürünü haline getirildi. “Ice Cream Dip” adı verilen bu yeni ketçap aromalı sos, var olan bir tüketim davranışının nasıl kurumsal bir inovasyona dönüştürülebileceğinin en net örneklerinden biri oldu.
Görünüm Dondurma, Lezzet Ketçap
Kampanyanın dikkat çeken en önemli özelliği, sunduğu görsel ve tat kontrastı. Dışarıdan bakıldığında klasik bir külah dondurmayı andıran ürün, patates kızartması ile tüketildiğinde Heinz ketçabının alışılmış lezzetini sunuyor. Bu beklenmedik ürün eşleşmesi, tüketicilerde kısa süreli bir şaşkınlık yaratarak projenin hızla dikkat çekmesini sağladı.
Satıştan Çok Marka Görünürlüğü Hedefleniyor
Sınırlı süreli etkinliklerde ve özel gıda kamyonlarında tüketicilerle buluşturulan Ice Cream Dip, market raflarında yüksek satış rakamlarına ulaşmaktan ziyade markanın sosyal medya görünürlüğünü artırmak için tasarlandı. Yeni bir ihtiyaç yaratmak yerine, gündelik hayattaki sıradan bir alışkanlığı sahiplenen Heinz, bu hamlesiyle küresel pazarlama dünyasında konuşulur bir PR başarısına ve marka deneyimine imza attı.
Markaların tüketici davranışlarını şekillendiren ürün inovasyonlarını buradan takip edebilirsiniz.
