Coca-Cola, Güneydoğu Asya pazarında ikonik şişe tasarımını bölgenin ayrılmaz bir parçası olan yemek çubuklarıyla birleştiren inovatif bir projeye imza attı.
Küresel içecek devi Coca-Cola, Ogilvy işbirliğiyle hayata geçirdiği CokeSticks projesi sayesinde, bölgedeki güçlü tüketim hacmine rağmen yemek masalarındaki fiziksel varlığını güçlendirmeyi başardı. Markanın dünyaca tanınan kontur şişe formunu geleneksel yemek çubuklarına entegre eden bu hamle, yerel kültürle rekabet etmek yerine onunla uyum sağlama vizyonunun bir parçası olarak dikkat çekiyor.
Kültürel Alışkanlıklar ve Fonksiyonel Tasarımın Birleşimi
Bölgedeki gastronomi deneyiminin temel unsurlarından biri olan yemek çubukları, Coca-Cola’nın yürüttüğü bu çalışmanın merkezinde yer alıyor. Gıda temasına tamamen uygun, sürdürülebilir paslanmaz çelik malzemeden üretilen CokeSticks, markanın imza siluetini taşırken aynı zamanda yüksek ergonomi sunuyor.
Doğal parmak yerleşimini destekleyen özel anatomik yapısı, ürünü sadece estetik bir tasarım nesnesi olmaktan çıkarıp işlevsel bir tüketici deneyimine dönüştürüyor. Hem restoran içi servislerde hem de paket servis ambalajlarında yer alan bu özel tasarım, tüketicilerle doğrudan ve organik bir bağ kuruyor.
Yüksek Erişim Oranları ve Masadaki Yeni Dönem
Projenin iletişim süreçlerinde elde edilen yüksek erişim verileri, Coca-Cola’nın yeni tasarım projesi başarısını somut bir şekilde ortaya koyuyor. Yenilikçi çalışma, ilk aşamada hiçbir reklam yatırımı olmaksızın 88 bin 300 kişiye organik olarak ulaşmayı başardı.
Açık hava reklam mecralarının etkin kullanımıyla desteklenen süreç, 500 bin kişilik ek bir kitleyi daha kapsama alanına dahil etti. Toplamda yaklaşık 700 bin tüketicinin yemek deneyiminin doğrudan bir parçası haline gelen bu çalışma, markanın daha önce de denediği ve doğal olarak varlık göstermediği alanlarda kültürel kodları kullanarak büyüme felsefesinin en güncel ve etkili örneğini oluşturuyor.
Dünyaca ünlü markaların hayata geçirdiği yaratıcı fikirler ve küresel pazarlardan en güncel gelişmelere ulaşmak için burayı inceleyebilirsiniz.
