Cilt bakım markası CeraVe, tüketicilerin sadece telefon ekranlarına odaklandığı metro yolculuklarında ezber bozan bir gerilla taktiğine imza atarak; vagon tutamaçlarını doğrudan alınabilir ürün numuneleriyle donattı.
Markalar için açık hava reklamcılığının ve metro panolarının önemi her geçen gün tartışılır hale geliyor. Toplu taşımaya binen neredeyse herkesin yolculuk boyunca başını telefonuna gömdüğü, etrafındaki statik reklam panolarına dönüp bakmadığı bu çağda, hedef kitlenin dikkatini çekmek giderek zorlaşıyor. Cilt bakım markası CeraVe ise bu güçlü tüketici içgörüsünü kusursuz bir gerilla pazarlama taktiğine dönüştürerek, insanları o dijital izolasyondan koparmayı başardı.
Zorunlu Fiziksel Temas
Marka, geleneksel panolara bütçe ayırmak yerine tüketicinin yolculuk boyunca ayakta kalmak için mecburen dokunacağı bir nesneyi, yani metro tutamaçlarını doğrudan reklam alanına dönüştürdü. Tutamaçların iç kısımlarına özenle yerleştirilen CeraVe ürün numuneleri, yolculara sadece görsel bir mesaj sunmakla kalmadı; aynı zamanda reklamı görenlerin bu numuneleri koparıp evlerine götürmelerine de imkan tanıdı. Hedef kitleyi en beklemediği anda ve en savunmasız olduğu rutinde yakalayan bu hamle, fiziksel etkileşimin gücünü bir kez daha kanıtladı.
Fiziksel Alandan Organik PR Başarısına
%100 fiziksel bir alanda gerçekleşmesine rağmen, projenin özgünlüğü ve uygulama biçimi o kadar güçlüydü ki; kampanya kısa sürede internette viral bir akıma dönüştü. Metroda numuneleri gören yolcular bu anı fotoğraflayıp hızla platformlarda paylaşmaya başladı. Hatta sosyal medyada, “Telefon bağımlıları kafasını ekrandan kaldırmadığı için bu fırsatı kesin kaçıracak…” minvalinde espriler dönerek projenin etkileşimini zirveye taşıdı. Marka, tek bir dijital bütçe harcamadan kendi organik dijital PR’ını kendisi üretmiş oldu.
Fiziksel kampanyaların internette nasıl viral akımlara dönüştüğünü ve kullanıcı türevli içerik (UGC) stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
