TBWA, yeni küresel görsel kimliğinde kusursuz dijital estetik yerine el çizimlerini, boyanmış dokuları ve insan dokunuşunu merkeze alıyor.
TBWA Worldwide, küresel görsel kimliğini yeniledi. Omnicom’un Interpublic Group’u satın almasının ardından duyurulan yeni sistem, yalnızca estetik bir güncelleme değil; ajansın yaratıcılığa bakışına dair bir mesaj da taşıyor. Yeni kimlik, TBWA’nın şirket içi tasarım stüdyosu DXD tarafından geliştirildi. Projeye DXD Başkanı ve TBWA Worldwide Küresel Tasarım Direktörü Bruno Regalo liderlik etti.
Dijital Kusursuzluk Yerini İnsan Dokunuşuna Bıraktı
Yeni görsel sistemin en dikkat çekici tarafı, el işçiliğinin merkeze alınması. El çizimi semboller, fırça darbeleri, boyanmış dokular ve el yazısı detayları; TBWA’nın yeni kimliğinin temel yapı taşları arasında yer alıyor. Bu tercih, özellikle yapay zekâ araçlarının görsel üretimi standartlaştırmaya başladığı bir dönemde dikkat çekiyor. Çünkü TBWA burada kusursuzluğu değil, insan emeğini ve özgünlüğü öne çıkarıyor.
Tasarım Dili Baştan Kurgulandı
Yeni sistemle birlikte serif karakterli yazı tipleri geri dönerken, ajans için yeni bir monogram da tasarlandı. Renk paleti ise TBWA’nın yıllardır kullandığı ikonik sarının etrafında yeniden şekillendirildi. Daha yumuşak ve nötr tonlarla genişletilen palet, yeni kimliğe daha sıcak ve insani bir görünüm kazandırıyor. Fotoğraf kullanımında da benzer bir yaklaşım görülüyor. Kurgulanmış ve steril portreler yerine daha doğal, spontane ve gerçek anlar tercih ediliyor.
“Korsan Ruhu” Kimliğe Taşındı
TBWA’nın yıllardır sahip çıktığı “pirate spirit” kültürü de yeni kimlikte kendine yer buluyor. Sistemde, Steve Jobs’un meşhur: “Donanmaya katılmaktansa korsan olmak daha iyidir” sözünden ilham alan özel illüstrasyonlar kullanılıyor. Böylece görsel kimlik yalnızca estetik bir araç olmaktan çıkıp ajans kültürünün de bir yansımasına dönüşüyor.
Markayı Logodan Bağımsız Tanıtabilmek
TBWA’nın yeni sisteminde öne çıkan fikirlerden biri de “Visual Brand Spirit” yaklaşımı. Bruno Regalo’ya göre amaç, insanların markayı logoyu görmeden de tanıyabileceği kadar güçlü bir görsel evren oluşturmak. Bu nedenle yeni kimlik; tipografi, renk, dokular ve illüstrasyonlar üzerinden çalışan daha bütünsel bir marka sistemi olarak kurgulandı.
TBWA’nın küresel ağı düşünüldüğünde sistemin en önemli özelliklerinden biri de esnekliği. Yeni yapı, TBWA\Chiat\Day, adam&eveTBWA, TBWA\Hakuhodo, Media Arts Lab, Lola ve Africa gibi farklı ajansları ortak bir görsel çatı altında toplarken; her ofisin kendi kültürel referanslarını ve yerel tasarım dilini kullanmasına da imkân tanıyor. Bu da markayı standartlaştırmadan bir arada tutmayı hedefleyen bir yaklaşım olarak öne çıkıyor.
Global markaların kimlik yenileme süreçlerini ve stratejik dönüşüm hamlelerini buradan inceleyebilirsiniz.
