McDonald’s CEO’sunun viral olan tatminsiz yeme anlarının ardından harekete geçen Burger King, “Clown’s bite” ve “King’s bite” tasarımlarıyla rakibine maskotlar üzerinden stratejik bir iğneleme yapıyor.
Geçtiğimiz günlerde McDonald’s’ın global CEO’su Chris Kempczinski’nin bir videoda ürünleri yerken sergilediği “tatminsiz” tavırlar internette viral hale gelmişti. Bu olayın ardından başlayan akıma Kanada ve ABD Başkanı Tom Curtis’in yer aldığı bir video ile cevap veren Burger King, iletişim stratejisini bir adım öteye taşıdı.
İkonik Karakterlerle Dolaylı İğneleme
Video adımının ardından Burger King, süregelen rekabette şimdi de markaların ikonik karakterleri üzerinden cevap vermeyi sürdürüyor. Kurgulanan afiş tasarımlarında, dolaylı bir anlatım kullanılarak doğrudan rakibe yönelik stratejik bir iğneleme söz konusu. Sektörün iki büyük devinin maskot kimlikleri bu iletişim dilinin merkezinde yer alıyor.
Palyaço ve Kral’ın Rekabeti
Yayınlanan görsellerdeki “Clown” (Palyaço) kelimesi, McDonald’s fast-food zincirinin tarihi maskotu olan Ronald McDonald’ı temsil ediyor ve bu hamburgerde çekingen, küçük bir ısırık yer alıyor. Öte yandan “King” (Kral) kelimesi, Burger King’in kendi ana maskotu olan kral karakterine atıfta bulunuyor. Bu hamburgerde ise markanın gücünü simgeleyen oldukça büyük bir ısırık kullanılıyor.
Fast-food sektöründeki ilgi çekici reklam atışmalarını ve dikkat çeken iletişim stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
