McDonald’s Singapur, markanın ikonik paket servis çantasından ilham alan ve yalnızca 120 adet üretilen kedilere özel ilk evcil hayvan ürünü Happy Meow Bag’i piyasaya sürdü.
McDonald’s Singapur, tamamen kedilerin kullanımına yönelik olarak tasarlanan ilk evcil hayvan ürününü tanıttı. Happy Meow Bag ismini taşıyan bu yeni konsept, markanın klasik paket servis çantasından esinleniyor. Tasarım, üzerinde kediler için bir gözetleme penceresi ve hayvan sahiplerinin çantayı kişiselleştirebilmesine olanak tanıyan eğlenceli yamalar içeren konforlu bir oyun alanı olarak öne çıkıyor.
120 Adetle Sınırlandırılan Koleksiyon Stratejisi
Bu kampanya dahilinde McDonald’s üyeleri, en az 30 dolarlık harcama gerçekleştirdiklerinde söz konusu çantayı 9.90 dolara satın alabiliyorlar. Fakat şirket, bu hamleyi standart bir ticari ürün satışı olmaktan çıkararak koleksiyonluk özel bir parça stratejisine dönüştürdü. Ürün, sadece 8 mağazada satışa sunuldu ve toplamda 120 adetle sınırlandırıldı.
Sadece Yemek Satmaktan Öte Bir İletişim
Atılan bu stratejik adım, en akıllıca marka anlarının her zaman yalnızca yemek satmakla bağlantılı olmadığını kanıtlıyor. McDonald’s Singapur, kısıtlı sayıda sunduğu bu çantayla tüketicilerin hakkında konuşmadan duramayacağı viral bir nesne yaratmayı başardı. Küresel markaların evcil hayvanlar hedefinde bu tip ürünler geliştirmesi, pazarlama ekosisteminde yeni ve çok konuşulan bir taktik olarak dikkat çekiyor.
Markaların ezber bozan ürün lansmanlarını ve dikkat çeken pazarlama stratejilerini buradan okuyabilirsiniz.
