NIVEA MEN, Roll-on d’Or projesi ile amatör futbol tutkusunu dijital bir rekabet platformuna taşıyarak kişisel bakım ve spor dünyasını stratejik bir noktada birleştiriyor.
Real Madrid sponsorluğunun marka kimliğine kattığı performans odaklı değerleri, genç hedef kitlenin günlük yaşam pratikleriyle buluşturan bu girişim, amatör futbolcuların sahadaki başarılarını dijital ekosisteme entegre ediyor. “Sosyalhalisaha.com” iş birliğiyle hayata geçirilen bu proje, Nivea‘nın geleneksel kişisel bakım iletişimi sınırlarını aşarak, kullanıcı deneyimini merkeze alan dinamik bir etkileşim modeli sunuyor.
Amatör Futbolcular Dijital Arenada
Türkiye genelinde 81 ilde, 2000’den fazla halı sahayı kapsayan geniş bir ağ üzerinden yürütülen proje, futbol severlere kendi performanslarını sergileme ve bu performansı dijital bir rekabete dönüştürme imkanı tanıyor. Kullanıcılar, sosyalhalisaha.com altyapısı üzerinden paylaştıkları gol videolarını diğer üyelerin oylamasına sunarak haftalık ödüller kazanma şansı yakalıyor. Projenin sunduğu bu gamifikasyon kurgusu, sezon boyunca devam ederek nihayetinde Yılın Golü seçimiyle zirveye ulaşıyor.
NIVEA MEN Roll-on d’Or projesi, bu yapısıyla sadece bir yarışma değil, aynı zamanda amatör futbol ekosisteminde sürekliliği olan ve topluluk bilincini güçlendiren bir sadakat platformu işlevi görüyor.
Sahadaki En İyi Anlarınızı Paylaşın
Markanın performans odaklı yaklaşımını, hedef kitlesinin günlük motivasyonları ile eşleştiren bu çalışma, lansman aşamasından itibaren güçlü bir spor iletişimi stratejisi izliyor. KADM Futbol ve Yağız Sabuncuoğlu ekibinin katılımıyla gerçekleştirilen lansman maçı, projenin topluluk içindeki etkisini ve meşruiyetini pekiştirirken, NIVEA MEN’in spora olan yaklaşımını da somutlaştırıyor. Yıla yayılan bu rekabet kurgusu, markanın genç kitleyle bağ kurma çabalarını desteklerken, futbol kültürünün heyecan verici unsurlarını kişisel bakımın özgüven odaklı dünyasıyla birleştiriyor.
NIVEA MEN bu vizyoner adımıyla, kullanıcılarıyla kurduğu bağı dijitalden fiziksel sahaya taşıyarak pazarlama dünyasında özgün bir örnek teşkil ediyor.
Marka stratejileri ve sektörel projeler hakkında daha fazla bilgi almak için buraya tıklayın.
