Açık hava reklamcılığında devasa prodüksiyon bütçeleri yerine doğru perspektifin ne kadar etkili olabileceğini kanıtlayan NESCAFÉ konsepti, şehrin endüstriyel dumanını sıcak bir kahve buharı illüzyonuna dönüştürdü.
Açık hava reklamcılığında rekabet her geçen gün artarken, çoğu marka dikkat çekmek için daha büyük logolar, devasa panolar, daha yüksek kontrastlı görseller veya çok daha yüksek sesli mesajlar kullanma eğiliminde oluyor. Ancak iletişim dünyasında bazen en akıllı ve en etkili hamle, daha fazla bağırmak yerine sadece doğru yere bakmaktan geçiyor. Mısır’da yaşayan bir tasarım öğrencisi olan Ziad Waleed tarafından NESCAFÉ markası için tasarlanan açık hava konsepti, tam da bu yalın ama vurucu bakış açısının en güzel örneklerinden biri olarak karşımıza çıkıyor.
Endüstriyel Dumanın Sıcak Kahveye Dönüşümü
Ziad Waleed’in sanat yönetmenliği, grafik tasarımı ve konsept yaratımını tek başına üstlendiği bu çalışmada, şehrin gri ve endüstriyel dokusunda gökyüzüne doğru yükselen fabrika dumanı, dev bir billboard’da yer alan kırmızı NESCAFÉ fincanının dumanıymış gibi konumlandırılıyor. Açık hava panosunun tam da bacanın altına hizalanmasıyla yaratılan bu kusursuz illüzyon, var olan sıradan bir manzarayı adeta yeniden okutuyor. Şehrin sert, soğuk ve endüstriyel atmosferi, bir anda sıcak, davetkar ve samimi bir kahve molası anına evriliyor.
Medya Alanı Yaratmak Yerine Keşfetmek
Bu işin en büyük gücü ise şüphesiz arkasındaki prodüksiyon maliyetinden değil, sahip olduğu yüksek mekansal farkındalıktan geliyor. Üzerinde yer alan “Powered by Steam” mesajı sıradan bir metin olmaktan çıkıp, mekanın kendisiyle kurulan zekice bir kelime oyununa ve anlama dönüşüyor. Kampanya için yeni bir medya alanı, devasa maketler veya özel duman efektleri yaratılmıyor; baca zaten orada duruyor ve duman halihazırda yükseliyor. Tasarımcı yalnızca izleyiciye doğru perspektifi sunarak, büyük bütçeler olmadan sadece keskin ve çevreyle uyumlu bir fikirle nasıl global çapta bir etki yaratılabileceğini kanıtlıyor.
Açık hava reklamcılığındaki en yaratıcı uygulamaları ve dünyadan dikkat çeken gerilla kampanyalarını buradan inceleyebilirsiniz.
