LEGO, lüks otomotiv dünyasının sınırlarını zorlayan mühendislik harikasını ezber bozan bir gerilla pazarlama kampanyasıyla Şangay metro istasyonlarında podyuma çıkardı.
LEGO, sınırlı sayıda üretilen hiper otomobil modelini sadece sergilemek yerine, onu oluşturan tüm bileşenleri inovatif bir enstalasyonla gözler önüne seriyor.
Geleneksel reklam panolarını adeta açık hava müzesine dönüştüren bu stratejik hamle, hedef kitlenin markanın teknik kapasitesini doğrudan deneyimlemesini sağlıyor.
Parça Parça Sergilenen Mühendislik
Pazarlama literatürüne geçmeye aday olan “Engineering Exposed” kampanyası, tüketiciye nihai ürünü sunmadan önce onu oluşturan süreci vadediyor.
West Nanjing Road İstasyonu’nda kurulan dört aşamalı yerleştirme, aracın devrimsel nitelikteki motor gücünü, vites mekanizmasını ve süspansiyon sistemini adım adım ziyaretçilere aktarıyor.
Lujiazui İstasyonu’nda ise modele ait binlerce orijinal parça, bitmiş tasarımla birlikte sergilenerek markanın bugüne kadar ulaştığı en yüksek parça detayına sahip koleksiyon ürünü unvanını tescilliyor.
Emeğin Stratejik İletişimi
Our LEGO Agency imzası taşıyan bu vizyoner proje, arka planındaki devasa operasyonel süreçle de dikkat çekiyor. Büyük bir uzman ekibin haftalar süren yoğun çalışmasıyla hayata geçirilen enstalasyon, markanın inovasyon ve zanaat algısını pekiştiriyor.
Sektörde fark yaratan bu bütünsel pazarlama iletişimi, hem otomotiv tutkunlarını hem de tasarım meraklılarını ortak bir noktada buluşturarak küresel çapta güçlü bir etkileşim dalgası yaratmayı başarıyor.
Künye:
Ajans: Our LEGO Agency
Our LEGO Agency Asya Başkanı: Annie Boo
Kreatif Direktör: Guo Jun
Kreatif Uzmanı: Bebe Wang
Sr. Sanat Yönetmeni: Jace Wang
Sr. Metin Yazarı: Beck Deng
Sr. Proje Yöneticisi: Jingjing Zhang
İş Ortaklıkları ve Operasyon Direktörü: Violet Wang
Kıdemli Kanal Stratejisti: Josh Qiao
Fotoğrafçı: Jimmy Fu
Otomotiv dünyasındaki en son gelişmeler, sektörel trendler ve küresel markaların ses getiren diğer stratejik lansman adımları için burayı ziyaret edebilirsiniz.
