Kraft Heinz, Disney ile imzaladığı anlaşma kapsamında Heinz ve Philadelphia dahil 10 markasını tema parklarından ambalajlara, dijital mecralardan özel ürünlere uzanan devasa bir ekosisteme taşıyor.
Gıda sektörünün dev ismi Kraft Heinz, markalarının tüketici zihnindeki yerini sağlamlaştırmak ve ailelerle kurduğu duygusal bağı güçlendirmek adına Disney ile Kuzey Amerika ölçeğinde devasa bir iş birliğine imza attı.
Anlaşma doğrultusunda Kraft Heinz; Disney tema parkları, tatil köyleri ve lüks kruvaziyer gemilerinde resmi sos, krem peynir ve makarna tedarikçisi unvanını alıyor. Ancak bu dev kurgu yalnızca bir ürün tedarik sözleşmesi olmanın çok ötesine geçerek; Disney’in ikonik karakterlerinin ambalajlara, mağaza içi aktivasyonlara ve reklam kampanyalarına taşındığı B2B2C bir deneyim modeline dönüşüyor.
Star Wars’tan Frozen’a İkonik Karakter Entegrasyonları
İş birliği kapsamına Heinz, Philadelphia ve Kraft Mac & Cheese gibi şirketin amiral gemisi konumundaki 10 stratejik marka dahil edildi. Tüketimi bir eğlence ritüeline dönüştürmeyi hedefleyen marka, Star Wars’tan ilham alan ışın kılıcı formundaki ketçap dispenserleri, Külkedisi temalı Kraft Mac & Cheese kutuları ve Frozen serisinin sevilen karakteri Olaf ile tasarlanan marshmallow ambalajlarıyla raflarda görsel bir şov başlatıyor. Tüketicinin zaman geçirdiği, eğlendiği ve anı biriktirdiği noktalara doğrudan entegre olan bu pazarlama yaklaşımı; klasik gıda ambalajlarını popüler kültürün yaşayan birer parçası haline getiriyor.
Deneyim Ekonomisinde 600 Milyon Dolarlık Pazarlama Yatırımı
İki dev markanın dijital kanallarda, sosyal medyada ve video içeriklerinde ortaklaşa yürüteceği “Together At Last” kampanyası, bu dev entegrasyonun ilk büyük iletişim hamlesi olarak öne çıkıyor. Kraft Heinz’ın 2026 yılı içerisinde pazarlama, satış ve Ar-Ge alanlarına toplam 600 milyon dolarlık devasa bir bütçe ayırma hedefi, bu tarz deneyim odaklı büyüme stratejilerinin arkasındaki ana motivasyonu gözler önüne seriyor.
Tüketicilerin artık sadece tabağındakini değil; ürünün sunduğu hikayeyi ve yaşattığı anı satın aldığı günümüzde Disney ekosistemi, Kraft Heinz için fiziksel rafların ötesinde mükemmel bir oyun alanı sunuyor.
Küresel markaların deneyimsel pazarlama stratejilerini, lisanslı ürün iş birliklerini, dev bütçeli marka ortaklıklarını ve B2B2C pazarlama modellerini buradan inceleyebilirsiniz.
