Eggcraft Watches’ın Ülker Pötibör bisküvisinden esinlendiği saat kadranı, sosyal medyada Türkiye’nin iki köklü atıştırmalık devinin tepe yöneticilerini buluşturdu.
Dijital pazarlama dünyasında markalar, sosyal medyada görünürlük kazanmak adına haftalarca süren strateji toplantıları yapıyor, yüksek bütçeli prodüksiyonlar kurguluyor ve senaryolaştırılmış “tatlı atışma” taktiklerine başvuruyor. Ancak Eggcraft Watches’ın bir Cartier modelinin kadranını Ülker Pötibör formunda yeniden tasarlamasıyla başlayan süreç, en etkili iletişimin planlanmamış anlardan doğduğunu bir kez daha kanıtladı.
Bağımsız bir tasarımcının paylaştığı el yapımı saat görseli, altında gelişen tek bir tüketici yorumuyla bir anda ülkenin en büyük iki sanayi devinin dijital buluşma alanına dönüştü. Önceden onaylanmış kurumsal metinlerin veya PR filtrelerinin bulunmadığı bu an, sosyal medyanın asıl doğası olan “spontane insan etkileşimini” zirveye taşıdı.
Ezeli Rekabetten Centilmenlik Anlatısına
Hızlı tüketim pazarında onlarca yıldır pazar payı, raf alanı ve tüketici sadakati için kıyasıya rekabet eden Ülker ve ETİ, bu kez rekabetin gerginliğiyle değil, zarafet dolu bir dayanışma diliyle sahne aldı.
Bir kullanıcının “ETİ en iyi pötibörü yapıyor” yorumuna Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkan Vekili Yahya Ülker’in, ETİ Yönetim Kurulu Başkan Vekili Emir Turan’ı etiketleyerek “Emir abi sana diyor” şeklinde yanıt vermesi, kurumsal duvarları saniyeler içinde yıktı.
Emir Turan’ın “Biz ama birbirimizinkileri en çok sevip yiyoruz, değil mi Yahya’cığım” karşılığı ve ardından gelen “Biz birbirimizi ve birbirimizinkileri seviyoruz” mutabakatı, iki markanın arkasındaki insani bağı ve saygıyı gözler önüne serdi. Tüketicinin zihninde kutuplaşma yaratan klasik pazar rekabeti, yerini iki köklü markanın birbirinin varlığından beslendiği olgun bir sektörel dostluğa bıraktı.
Yeni Nesil Lider İletişiminde Samimiyet ve Erişilebilirlik
Geleneksel holding yöneticiliği anlayışı mesafeli, resmi bültenler üzerinden konuşan ve halka kapalı bir profil çizer. Oysa bu etkileşimde sergilenen tavır, C-level ve yönetim kurulu düzeyinde yeni nesil liderlik kodlarının nasıl evrildiğini açıkça belgeliyor. Kasıntısız, mizah duygusu yüksek ve tamamen doğal bir üslupla yorumlar alanında sohbet eden liderler, temsil ettikleri dev markaların itibarını doğrudan yukarı taşıdı.
Tüketiciler, soğuk logoların ve kurumsal basın bildirilerinin ötesinde, kendi aralarında şakalaşabilen gerçek insanları gördüklerinde o markalara karşı çok daha derin bir duygusal bağ ve sempati besliyor.
Sosyal medyadaki marka etkileşimlerini ve ses getiren dijital pazarlama stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
