Coca-Cola, 140 yılı aşkın mirasını “One Iconic Brand. One Iconic Look.” yaklaşımıyla 200’den fazla pazarda geçerli olacak yeni küresel görsel kimlik sistemini duyurdu.
Dünyanın en değerli içecek devlerinden Coca-Cola, küresel pazardaki görsel tutarlılığını zirveye taşıyacak devasa bir tasarım dönüşümüne imza attı. “One Iconic Brand. One Iconic Look.” (Tek İkonik Marka. Tek İkonik Görünüm) felsefesiyle hayata geçirilen yeni görsel kimlik sistemi; ambalajlardan soğutucu dolaplara, dijital mecralardan satış noktalarına kadar tüm temas alanlarını kapsıyor.
Markanın 140 yılı aşan köklü mirasını korurken günümüzün dijital ve fiziksel raf dinamiklerine uyum sağlamayı hedefleyen şirket, bu yenilenme sürecini 200’den fazla ülkede kademeli olarak tüketiciyle buluşturacak.
İkonik Varlıklar ve Coca-Cola Zero Sugar Tasarımı Keskinleşti
Yenilenen tasarım dilinde Coca-Cola’nın hafızalara kazınan marka varlıkları çok daha baskın ve belirgin bir boyut kazanıyor. Büyütülen ikonik logotip, daha güçlü bir kırmızılık ve markanın karakteristik dinamik şeridi tasarımların merkezine oturuyor. Dönüşümün en kritik halkalarından biri de raflardaki ayırt edilebilirliği artırmak adına Coca-Cola Zero Sugar tarafında gerçekleşti. Şekersiz seride kullanılan beyaz logotip, özel serif yazı karakteri ve netleştiren “şekersiz” vurguları sayesinde tüketicilerin raflardaki ürün ayrışmasını saniyeler içinde yapması hedefleniyor.
Yapay Zeka Destekli “Project Fizzion” ile Tasarımda Ölçeklenebilirlik
Bu devasa küresel dönüşümün arka planında ise devasa bir tasarım ve teknoloji iş birliği yatıyor. Jones Knowles Ritchie (JKR), Superultrarare ve Brody Associates ortaklığıyla şekillenen yeni kimlik, Adobe ile geliştirilen “Project Fizzion” adlı yapay zekâ platformuyla destekleniyor.
Markanın 140 yıllık dev arşivindeki tasarım varlıklarını yapay zeka ile işleyen bu sistem, dünya genelindeki tüm pazarlarda Coca-Cola kimliğinin hatasız, hızlı ve ölçeklenebilir şekilde uygulanmasını garanti altına alıyor.
Markaların küresel ambalaj dönüşümlerini, yapay zeka destekli tasarım sistemlerini ve rebrand iletişim stratejilerini ele aldığımız yazıları buradan inceleyebilirsiniz.
