British American Tobacco, küresel pazardaki rekabetçi gücünü artırmak amacıyla yapay zeka odaklı büyük bir yeniden yapılanma süreci başlatıyor.
Dünyanın önde gelen tütün ve nikotin ürünleri üreticilerinden olan British American Tobacco, operasyonel verimliliği maksimize etmek ve kârlılık oranlarını yukarı taşımak adına iş gücünde yaklaşık yüzde 20 oranında stratejik bir optimizasyona gidiyor. Bu kapsamlı dönüşüm programı çerçevesinde toplamda 9 bin çalışanını etkileyecek yeni bir istihdam modeline geçiş planlanıyor.
Şirket, organizasyonel yapıyı daha dinamik hale getirmek üzere 5 bin 500 pozisyonu sonlandırırken, 3 bin 500 çalışanını ise Accenture gibi küresel iş ortaklarının bünyesine transfer ederek kurumsal verimliliği üst seviyeye çıkarmayı hedefliyor. Geliştirilen bu geniş ölçekli tasarruf ve modernizasyon planı, markanın en hacimli pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri operasyonlarını ise kapsam dışında tutuyor.
Hedeflenen Finansal Büyüme
Planlanan bu yenilikçi adımlar sayesinde şirket finansal sürdürülebilirliğini çok daha güçlü bir zemine oturtmayı amaçlıyor. Uygulamaya konulan yeni programın, daha önce 2027 yılı için duyurulan 500 milyon sterlinlik tasarruf hedefine ek olarak, 2028 yılına kadar yıllık bazda 600 milyon sterlinlik devasa bir kaynak optimizasyonu sağlaması öngörülüyor.
Markanın tepe yönetimi, bu radikal yapılandırma sürecinin iş gücü üzerindeki etkilerinin farkında olduklarını ve tüm geçiş döneminin kurumsal etik değerlere yakışır şekilde yüksek bir hassasiyet ve şefkatle yönetileceğini vurguluyor. Geleneksel tütün sektöründe dünya genelinde öngörülen yüzde 2,5’lik daralma trendi, şirketi kaynaklarını çok daha verimli kullanmaya ve alternatif pazarlarda agresif adımlar atmaya zorluyor.
Türkiye’deki Mevcut Durum
Lucky Strike ve Dunhill gibi ikonik markaların üreticisi olan organizasyon, tüketici alışkanlıklarının değiştiği bu yeni dönemde elektronik sigaralar ve nikotin keseleri gibi yeni nesil alternatif kategorilere olan yatırımlarını hızlandırıyor. Rekabetin oldukça çetin olduğu bu kulvarda pazar payını artırmayı hedefleyen şirket, küresel adımlarının yanı sıra yerel pazarlardaki varlığını da optimize etmeye devam ediyor.
Türkiye pazarında doğrudan ve dolaylı olarak yaklaşık 3 bin kişiye istihdam sağlayan marka, geçmiş dönemde TEKEL’in sigara bölümünü bünyesine katarak Samsun Ballıca tesislerinde üretim odaklı ve merkezi bir operasyon yapısı kurmuştu. Londra Borsası’ndaki anlık hisse hareketleriyle de küresel piyasaların yakın takibinde olan bu devasa dönüşüm, sektörün gelecekteki standartlarını belirleyecek nitelikte bir vizyon sunuyor.
Dünya piyasalarını ve tütün endüstrisini derinden etkileyen bu kritik gelişmenin borsa ve hisse senetleri üzerindeki anlık yansımalarını incelemek, benzer küresel şirketlerin dijital dönüşüm adımlarını analiz etmek ve ekonomi dünyasından en taze gelişmelerden haberdar olmak için burayı ziyaret edebilirsiniz.
