Tesco ve Uber Eats, market teslimatı ortaklığını anlatmak için panodan dev kurye çantasına dökülen ürünlerle kurgulanan bir açık hava kampanyasına imza attı.
Marka ortaklıklarını duyururken logoları basitçe yan yana yerleştirmek en kolay yol olsa da Tesco ve Uber Eats ezber bozan bir yol tercih etti. Londra sokaklarında sergilenen yeni açık hava çalışmasında Tesco billboard’u, monte edildiği çerçeveden aşağıya doğru kayıyormuş gibi tasarlandı. Panodaki market ürünleri ise hemen alt kısma yerleştirilen devasa Uber Eats teslimat çantasının içine dökülüyormuş hissi uyandırıyor.
Medyanın Kendisini Fikrin Parçası Yapan Tasarım
Kreatif ajans Mother imzası taşıyan kampanya, görseli yalnızca iki boyutlu bir reklam yüzeyi olmaktan çıkarıp fiziksel yapının kendisini doğrudan mesajın taşıyıcısına dönüştürüyor. Ürünlerin Tesco panosundan akıp Uber Eats çantasına dolması, uzun metinlere veya açıklamalara hiç gerek kalmadan iş birliğinin özünü anlatıyor: Alışveriş Tesco’dan seçiliyor, teslimatını Uber Eats yapıyor.
Açık hava reklamcılığında yayaların ve sürücülerin reklama yalnızca birkaç saniye ayırdığı bir dünyada, kampanyanın asıl gücü teknolojik karmaşıklıktan değil sezgisel sadeliğinden geliyor. Fiziksel alanı akıllıca bükerek üç boyutlu bir deneyim sunan çalışma; anlatmak yerine doğrudan gösteren, zekice kurgulanmış modern bir ambient pazarlama örneği sergiliyor.
Markaların güncel gelişmelerini ve çeşitli uygulamalarını ele aldığımız yazılarımızı incelemek için tıklayın.
