Sürdürülebilirliği bir trendden ziyade bir iş modeli olarak benimseyen New Balance, ikinci el moda operasyonlarını giyim kategorisiyle bir üst seviyeye taşıyor.
Şubat 2024’te temelleri atılan ve kısa sürede 100 binden fazla spor ayakkabıyı yeniden ekosisteme kazandıran Reconsidered, artık ikinci el giyim ürünlerine de kapılarını açıyor. Markanın sadık kitlesini çevresel sorumlulukla buluşturan bu girişim, tekstil sektöründe atık yönetimini verimliliğe dönüştürmeyi hedefliyor. 
Mikro Kusurlar, Sürdürülebilir Fırsatlara Dönüşüyor
New Balance’ın yeni stratejisi, tüketici iadelerinden gelen ancak mikro kozmetik kusurlar nedeniyle “yeni” statüsünde değerlendirilemeyen ürünleri kapsıyor. İkinci el moda pazarındaki kalite standartlarını en üst seviyeye taşımayı amaçlayan platformda, her bir parça satışa sunulmadan önce profesyonel temizlik ve titiz bir kalite kontrol sürecinden geçiyor.
New Balance Kuzey Amerika Pazarlama ve DTC Başkan Yardımcısı Tracy Knauer, platformun başarısının sırrını; popüler modelleri erişilebilir fiyatlarla geniş kitlelere ulaştırırken, ürünlerin kullanım ömrünü uzatarak markaya yepyeni bir müşteri segmenti kazandırmasıyla açıklıyor.
İkinci El Modanın Operasyonel Gücü
Global perakende devlerinin yöneldiği döngüsel ekonomi, New Balance’ın teknolojik altyapı yatırımlarıyla güçleniyor. Platformun dijital mimarisi Archive tarafından sağlanırken; lojistik, onarım ve sterilizasyon süreçleri ise Tersus Solutions partnerliğinde yürütülüyor.
eBay’in Depop’u 1,2 milyar dolara bünyesine katmasıyla ivme kazanan bu pazar, Pacsun ve Cotopaxi gibi öncü markaların katılımıyla devasa bir hacme ulaştı. New Balance, ayakkabı kategorisindeki takas sistemini ABD genelindeki 100’den fazla fiziksel mağazası ve posta yoluyla destekleyerek, tüketiciye uçtan uca sürdürülebilir bir alışveriş deneyimi vadediyor.
Sektördeki en güncel sürdürülebilirlik haberleri ve döngüsel ekonomi projeleri için buraya bakabilirsiniz.
