Koşu ve fonksiyonel fitness’ı tek bir parkurda bir araya getiren HYROX İstanbul’un ana sponsoru olan PUMA, Türkiye’de spor pazarlamasında oyun alanının dinamiklerini değiştiriyor. 2030’a uzanan PUMA x HYROX iş birliği, sporu deneyimlenen ve kolektif bir alan olarak yeniden konumluyor.
Global spor markası PUMA, HYROX ile 2030’a uzanan küresel iş birliği kapsamında Türkiye’deki yarışın ana sponsorluğunu üstleniyor. 13–14 Şubat’ta İstanbul Fuar Merkezi Yeşilköy’de gerçekleşerek, koşu ve fonksiyonel fitness’ı tek bir parkurda bir araya getiren HYROX İstanbul, Türkiye’de hybrid spor deneyiminin ölçeklenmesine katkı sağlıyor.
HYROX, organizasyonlarını her ülkede yerel yapılar aracılığıyla hayata geçiren küresel bir spor markası olarak faaliyet gösteriyor. PUMA ise HYROX’un global partneri ve Türkiye yarışının ana sponsoru olarak organizasyonun marka, ürün ve deneyim katmanında konumlanıyor.
2030’a Uzanan Küresel İş Birliği
PUMA ile HYROX’un iş birliği 2017 yılında Hamburg’daki ilk yarışla başladı ve 2023’te küresel partnerlik seviyesine taşındı. Bugün bu iş birliği; HYROX Dünya Şampiyonası isim sponsorluğu, yarışların resmi ayakkabı ve giyim partnerliği ile ürün–format–deneyim entegrasyonunu kapsayan çok katmanlı bir yapıya sahip. 2030’a kadar uzatılan anlaşma, HYROX’un sürdürülebilir ve ölçeklenebilir bir hybrid spor kategorisi olarak konumlanmasına yönelik uzun vadeli yaklaşımı yansıtıyor.
Türkiye’de Değişen Spor Alışkanlıklarına Paralel Bir Format
Türkiye’de sporla kurulan ilişki son yıllarda deneyim, topluluk ve ölçülebilir performans ekseninde yeniden şekilleniyor. Koşu kulüpleri, fonksiyonel fitness stüdyoları ve yarış bazlı motivasyon yapıları bu dönüşümün en görünür örnekleri arasında yer alıyor. HYROX İstanbul, bu yeni spor kültürüne küresel standartlarda bir referans noktası sunuyor.
2024–25 sezonunda 74 etkinlikte 650 binin üzerinde katılımcıya ulaşan HYROX, 2025–26 sezonunda 100’den fazla etkinlikte yaklaşık 1,3 milyon sporcuyu bir araya getirmeye hazırlanıyor. Yüksek tamamlama oranı ve tekrar katılım potansiyeli, formatın kitlesel ölçekte sürdürülebilir bir deneyim platformu olarak konumlanmasını sağlıyor.
Ürün ve Deneyim Entegrasyonu
Hybrid parkurun yapısı, ürün ile deneyim arasındaki ilişkiyi doğrudan görünür kılıyor. Koşu etapları ile fonksiyonel istasyonlar arasında geçiş gerektiren yarış kurgusu, performans ürünlerini deneyimin ayrılmaz bir parçasına dönüştürüyor. Bu noktada PUMA x HYROX Nitro ve Deviate serileri, yarışın teknik ihtiyaçlarına yanıt veren çözümler olarak öne çıkıyor.
“Türkiye’de koşu ve fonksiyonel fitness’ın ölçeklenmesini hızlandıran bir spor platformu”
PUMA Türkiye Pazarlama ve Ürün Direktörü Oya Borhan Atasagun, bu iş birliği kapsamında şunları söyledi:
“HYROX, farklı şehirlerde değişmeyen kurallarla düzenlenen ve katılımcılara dünya çapında güçlü yarış atmosferi sunan hibrit bir spor formatı. Bu formatın Türkiye’deki ana sponsorluğunu üstlenerek uluslararası takvimde yer almak, PUMA Türkiye için koşu ve fonksiyonel fitness alanında uzun vadeli bir platform yatırımı anlamına geliyor. Kapalı alanda, tek mekânda ve izleyiciyle iç içe kurgulanan yapısı, yarışın temposunu yüksek görünürlük ve paylaşılabilirlik düzeyine taşıyor. HYROX İstanbul’u, Türkiye’de koşu ve fonksiyonel fitness kültürünün ölçeklenmesini hızlandıran hybrid bir spor platformu olarak konumluyoruz.”
HYROX İstanbul’a katılarak bu küresel fitness deneyiminin bir parçası olmak isteyenler için biletler satışta. Etkinliğe ilişkin detaylı bilgiye ve bilet satış sayfasına aşağıdaki bağlantı üzerinden ulaşılabiliyor:
https://hyrox.com/event/hyrox-istanbul/
PUMA
PUMA ayakkabı, giyim ve aksesuar tasarlayan, geliştiren, satan ve pazarlayan dünyanın önde gelen Spor Markalarından biridir. 70 yılı aşkın süredir PUMA, dünyanın en hızlı sporcuları için hızlı ürünler yaratarak sporu ve kültürü durmaksızın ileriye taşımaktadır. PUMA, Futbol, Koşu ve Antrenman, Basketbol, Golf ve Motor Sporları gibi kategorilerde performans ve spordan ilham alan yaşam tarzı ürünleri sunmaktadır. Spor etkilerini sokak kültürüne ve modasına getirmek için ünlü tasarımcılar ve markalarla iş birliği yapar. PUMA Group, PUMA, Cobra Golf ve stichd markalarının sahibidir. Şirket, ürünlerini 120’den fazla ülkede dağıtır, dünya çapında 16.000’den fazla kişiyi istihdam eder ve genel merkezi Herzogenaurach / Almanya’dadır.
