Pandora, gümüş fiyatlarındaki %100’ü aşan artışa karşı ürün gamını “platin kaplama” ile güncelleyerek hem marjlarını korumayı hem de ulaşılabilir lüks algısını sürdürmeyi hedefliyor.
Perakende sektöründe “maliyet enflasyonu” ile mücadele etmenin en yaratıcı yollarından biri Pandora‘dan geldi. Şirket, ana hammaddesi olan gümüşün fiyatının tarihi zirvelere ulaşması üzerine, en çok satan ürünlerini yeniden konumlandırdı. Artık ikonik bileklikler, maliyet baskısını hafifletmek amacıyla platin kaplama olarak üretilecek.
“Evershine” Alaşımı Devrede
Pandora’nın bu stratejik hamlesi, sadece bir kaplama değişikliği değil, aynı zamanda bir Ar-Ge başarısı. Platin kaplama, markanın daha önce altın kaplama ürünlerinde de kullandığı ve içeriği ticari sır olarak saklanan “Evershine” adlı özel metal alaşımı üzerine uygulanacak. Bu sayede şirket, gümüş maliyetinden kaçınırken, ürünün “değerli metal” algısını korumayı başarıyor.
Üretim Stratejisinde Hibrit Model
Yeni CEO Berta de Pablos-Barbier liderliğinde alınan karara göre, platin kaplama ürünler için başlangıçta üçüncü taraf üreticilerle çalışılacak. İlerleyen süreçte ise üretim, Pandora’nın Tayland ve Vietnam’daki kendi tesislerine kaydırılacak. Bu kademeli geçiş, şirketin tedarik zinciri risklerini minimize etme stratejisinin bir parçası olarak okunuyor.
Global markaların maliyet krizlerine karşı geliştirdiği stratejik hamleleri ve ürün yönetimi analizlerin buradan inceleyebilirsiniz.
