Perakende kuralları Sanlitun’da yeniden yazıldı. Rafsız ve kasasız bu dev yapıda Adidas Samba, bir ürün olmaktan çıkıp mimari bir deneyime dönüştü.
Perakende dünyasında fiziksel mağazaların rolü hızla değişirken, Adidas 2023 yılında Pekin’in moda ve sanat merkezi Sanlitun’da gerçekleştirdiği proje ile bu değişimin en radikal ve estetik örneklerinden birini sergiledi. Marka, popüler kültürün ve sokak modasının zirvesine oturan ikonik modeli için klasik bir mağaza açmak yerine, ezber bozan bir yol izledi.
Tasarımcılar, Adidas Samba modelini sadece rafa konulan bir ürün olmaktan çıkarıp, şehrin ortasında içine girilebilen devasa bir mimari yapıya dönüştürdü. Bu enstalasyon, son yıllarda yükselen ve ürünü sanatsal bir objeye dönüştüren “Hyper-physical Retail” (Hiper-fiziksel Perakende) akımının en çarpıcı uygulamalarından biri olarak kayıtlara geçti.
Üç Şerit İkonu
Projenin en dikkat çekici yanı, alışılagelmiş mağazacılık kodlarını ve tüketim alışkanlıklarını tamamen reddetmesiydi. Adidas, bir mağazayı mağaza yapan “ürün rafları”, “ödeme kasaları” veya “satış personeli” gibi temel unsurları bu kurgudan tamamen çıkardı. Bunun yerine, Adidas Samba modelinin karakteristik tasarım öğeleri devasa boyutlara taşındı. Ayakkabının ikonik siyah süet dokusu, beyaz deri detayları ve meşhur üç şeridi, binanın dış cephesini tamamen kaplayarak yapıyı yaşayan bir organizmaya dönüştürdü. Ziyaretçiler, bir mağazadan içeri girmek yerine, adeta dev bir ayakkabının, yaşayan bir efsanenin içine adım atıyormuş hissine kapıldılar.
Atmosfer Her Şeyi Anlatıyor
Bu enstalasyon, markanın kendi ürününe duyduğu güvenin somut bir mimari yansımasıydı. Herhangi bir logo şovu, büyük tabela, slogan veya açıklayıcı metin kullanmadan, sadece form ve doku üzerinden kurgulanan yapı, sokaktan geçen herkesi istemsizce bir marka deneyiminin parçası yaptı. Geleneksel reklamcılıkta kullanılan “ikna etme” çabası, burada yerini “hissettirme” sanatına bıraktı. Yapı, sadece görsel bir şölen sunmakla kalmadı; aynı zamanda Adidas Samba modelinin geçici bir moda trendi değil, şehrin dokusuna işlemiş kalıcı bir kültür parçası olduğunu kanıtladı. Adidas, bu projeyle perakende tasarımında “mekânsallaştırma”nın gücünü tüm dünyaya göstermiş oldu.
Global markaların ses getiren gerilla pazarlama çalışmalarını ve yaratıcı pop-up örneklerini incelemek için tıklayın.
