50 yıllık ikonik slogan, Serenay Sarıkaya’nın duruşuyla yeniden yorumlanıyor. L’Oréal Paris, güzelliği sadece dış görünüş değil “özgüven” olarak kodluyor.
Markalar için ünlü kullanımı, sadece popülariteden faydalanmak değil, marka felsefesini ete kemiğe büründürmek anlamına geliyor. L’Oréal Paris, “Çünkü Biz Buna Değeriz” mottosunu Türkiye’de en iyi yansıtacak ismi seçti: Serenay Sarıkaya. Markanın yeni güzellik elçisi olan Sarıkaya, L’Oréal’in “güçlü ve ayakları yere basan kadın” imajıyla stratejik bir uyum sergiliyor.
Güzelliği Yeniden Tanımlamak
İş birliği, klasik bir reklam anlaşmasının ötesinde bir değer ortaklığına işaret ediyor. L’Oréal Türkiye Pazarlama Direktörü Ayşe Nur Dağgeçen, güzelliğin özgüveni besleyen bir güç olduğuna inandıklarını belirterek, Sarıkaya’nın bu gücün sembolü olduğunu vurguladı. Sarıkaya da markanın bu vizyonunu sahiplenerek; “Güzelliğin en parlak halinin içten geldiğine inanıyorum. Şimdi bu felsefeyi benim kadar yürekten hisseden bir markayla yan yana yürümek çok anlamlı” ifadelerini kullandı.
Kalıplara Sığmayan İletişim
Yıl boyunca saç, makyaj ve cilt bakım kategorilerinde markanın yüzü olacak Sarıkaya, “kendi değerini bilme” ve “kalıplara sığmama” mesajlarını kitlelere taşıyacak. Bu strateji, tüketicinin markayla rasyonel değil, duygusal bir bağ kurmasını hedefleyen modern pazarlama anlayışının bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
Global markaların iletişim stratejilerini ve marka elçisi seçimlerinin perde arkasındaki stratejileri okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
