ABD’li market zincirinin basit bez çantaları, Londra’dan Seul’e uzanan bir statü sembolüne dönüştü. Şirket, talebe yetişmek için satışlara “kişi başı 25 adet” sınırı getirdi.
Perakende dünyasında nadir görülen bir olay yaşanıyor. ABD merkezli uygun fiyatlı market zinciri Trader Joe’s tarafından satılan ve sadece 2,99 dolar etiket fiyatına sahip olan bez çantalar, küresel bir arzu nesnesi haline geldi. Vietnam’da üretilen basit tasarımlı bu çantalar, bugün dünyanın moda başkentlerinde lüks bir aksesuar muamelesi görüyor.
Ulaşılmazlık Cazibesi
Bu çılgınlığın arkasındaki temel neden ise “ulaşılabilirlik” paradoksu. Trader Joe’s’un uluslararası bir şubesi bulunmuyor. Bu nedenle Londra veya Seul sokaklarında bu çantayı takmak, kişiye “ABD’ye seyahat etmiş” veya “yurt dışıyla bağlantısı olan” bir hava katıyor. Çanta, insanlara lüks değil ama “niş ve zor ulaşılır” geldiği için bir statü sembolüne dönüşmüş durumda.
Satışlara Kota Geldi
Şirket 1977’den beri bu çantaları satıyor olsa da, sosyal medya etkisiyle başlayan bu dip dalga, ABD dışından başlayıp tekrar ABD içine yayılan bir fırtınaya dönüştü. Mağazalarda yaşanan izdihamlar ve stok sorunları nedeniyle Trader Joe’s, bez çanta satışlarını kişi başı 25 adet ile sınırlamak zorunda kaldı.
Perakende sektöründe viral olan ürünleri ve küresel tüketici eğilimlerini takip etmek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
