Çanta süslerinden viral danslara kadar Z kuşağının dünyasına girmeyi başaran 5 marka belli oldu. Gençler “ulaşılabilir lüks” ve eğlence sunan markaları zirveye taşıyor.
Z kuşağı için bir markayı sevmek, sadece o ürünü satın almak değil; o markanın kültürel evrenine dahil olmak anlamına geliyor. Ekonomik dalgalanmaların gölgesinde büyüyen bu nesil, 2025 yılında parasını “ulaşılabilir mutluluk” vadeden markalara harcadı. Ad Age verilerine göre, gençlerin dilinden anlayan ve trendleri uzaktan izlemek yerine bizzat belirleyen 5 marka öne çıkıyor.
Çantalardaki Favori: Labubu
Yılın tartışmasız en büyük kültürel fenomeni Pop Mart’ın Labubu figürleri oldu. Bir çanta aksesuarı olmanın ötesine geçen bu tüylü figürler, K-pop yıldızı Lisa’dan tenisçi Naomi Osaka’ya kadar herkesin favorisi haline geldi. Nadir versiyonları binlerce dolara satılan Labubu, Z kuşağının koleksiyon tutkusunu ateşledi.
Seyahat ve Modada “Vibe”ı Yakalamak
Hilton, gençlerin “sıkıcı otel reklamı” izlemek istemediğini fark etti. Bunun yerine TikTok fenomenlerinin yer aldığı, doğal ve samimi içerik serileriyle “favori otel” algısını yerleştirdi. Moda devlerinden Gap ise TikTok dansları ve Zac Posen imzalı tasarımlarla Z kuşağının gardırobuna yeniden girmeyi başardı.
Lezzet ve Bakımda Eğlence
Cilt bakımını sıkıcı bir rutinden çıkarıp eğlenceli bir aktiviteye dönüştüren CeraVe, keçi maskotu ve NBA yıldızlarıyla yaptığı iş birlikleriyle gençlerin kalbini kazandı. Yeme-içme sektöründe ise Chili’s, mozzarella stick kostümleri ve uygun fiyatlı menüleriyle arkadaş gruplarının buluşma noktası oldu. Bu markalar, Z kuşağının “hem kaliteli olsun hem de beni eğlendirsin” beklentisini tam on ikiden vurdu.
