Global iç giyim markası Victoria’s Secret, Türkiye’deki marka konumlandırmasını güçlendirmek amacıyla iletişim ve pazarlama süreçlerini yeni bir ajansla yürütme kararı aldı.
Dünya genelinde güçlü marka bilinirliğine sahip olan Victoria’s Secret, Türkiye pazarındaki iletişim faaliyetleri için yeni bir döneme giriyor. Marka, stratejik iletişim yönetimi, medya ilişkileri ve pazarlama iletişimi çalışmalarını Bernaylafem İletişim ve Marka Danışmanlığı’na emanet etti. Bu iş birliği, Victoria’s Secret’ın Türkiye’de daha tutarlı, yerel içgörülerle beslenen ve uzun vadeli bir marka stratejisi oluşturma hedefinin önemli bir adımı olarak değerlendiriliyor.
Söz konusu anlaşma, yalnızca operasyonel bir ajans değişikliği olarak değil; markanın Türkiye’deki algısını güçlendirmeye yönelik kapsamlı bir iletişim vizyonunun parçası olarak öne çıkıyor.
Pink Markası da Aynı İletişim Çatısı Altında
İş birliği kapsamında Victoria’s Secret’ın genç kadınlara yönelik alt markası Pink’in de Türkiye’deki iletişim süreçleri Bernaylafem tarafından yönetilecek. Böylece her iki markanın stratejik iletişim çalışmaları tek merkezden, bütünleşik ve uyumlu bir yaklaşımla yürütülecek.
Bu yapı, markaların hedef kitleleriyle daha net ve güçlü bir bağ kurmasını sağlarken; mesaj bütünlüğü ve marka dili açısından da önemli bir avantaj sunuyor.
Kapsamlı İletişim Yönetimi
Bernaylafem, anlaşma doğrultusunda Victoria’s Secret ve Pink markalarının Türkiye’deki tüm stratejik iletişim süreçlerinden sorumlu olacak. Ajansın çalışma alanları arasında medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi, influencer marketing ve etkinlik yönetimi yer alıyor.
Özellikle moda ve perakende sektöründe iletişimin yalnızca görünürlük sağlamakla sınırlı kalmadığı günümüzde, marka itibarı ve güven inşası giderek daha kritik bir rol üstleniyor. Bu kapsamda yürütülecek çalışmaların, Victoria’s Secret’ın hem geleneksel medyada hem de dijital platformlarda daha güçlü ve hedef odaklı bir iletişim dili oluşturmasına katkı sağlaması hedefleniyor.
Global Strateji, Yerel Yaklaşım
Bernaylafem’in iş birliğindeki temel rolü, Victoria’s Secret’ın global ölçekte belirlenen iletişim yaklaşımını Türkiye pazarının dinamikleriyle uyumlu hale getirmek olacak. Küresel kampanyalar, yerel tüketici beklentileri, kültürel kodlar ve medya alışkanlıkları doğrultusunda yeniden ele alınacak.
Bunun yanı sıra, yalnızca Türkiye pazarına özel olarak kurgulanan iletişim projelerinin de hayata geçirilmesi planlanıyor. Bu yaklaşım, markanın global kimliğini korurken yerel pazarda daha samimi ve erişilebilir bir duruş sergilemesine olanak tanıyor.
Influencer ve Deneyim Odaklı Çalışmalar Öne Çıkacak
İş birliğinin dikkat çeken başlıklarından biri de influencer marketing ve etkinlik yönetimi olacak. Moda ve yaşam tarzı markaları için dijital kanaat önderleriyle kurulan ilişkilerin stratejik önemi her geçen gün artarken, Victoria’s Secret bu alandaki iletişimini de Bernaylafem’in uzmanlığıyla yönetecek.
Marka–influencer uyumuna dayalı uzun soluklu iş birlikleriyle hedef kitleyle daha organik bağlar kurulması amaçlanıyor. Lansmanlar, özel davetler ve deneyim odaklı etkinliklerle de markanın hikâyesinin sahaya taşınması planlanıyor.
Marka Yönetimi Perspektifinden Değerlendirme
Bu ajans tercihi, Victoria’s Secret’ın Türkiye pazarına verdiği önemi ve marka yönetimine yaklaşımını açık biçimde ortaya koyuyor. Günümüzde güçlü markalar yalnızca ürünleriyle değil, temsil ettikleri değerler ve kurdukları iletişim diliyle rekabet ediyor.
Pink markasının da bu stratejik iletişim çerçevesine dahil edilmesi, genç kitleyle bağ kurma ve dijital iletişimde daha cesur adımlar atma hedefinin bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Sektör İçin Ne İfade Ediyor?
Victoria’s Secret ile Bernaylafem arasında kurulan bu iş birliği, pazarlama ve iletişim dünyasında ajans–marka ilişkilerinin geldiği noktaya dair önemli bir örnek sunuyor. Markalar artık ajanslardan yalnızca görünürlük değil; stratejik rehberlik, kriz yönetimi, itibar inşası ve yerel içgörü bekliyor.
Bu yönüyle söz konusu anlaşma, bütünleşik pazarlama iletişiminin günümüz marka stratejilerindeki belirleyici rolünü bir kez daha gözler önüne seriyor.
Markalar ve ajans iş birliklerine dair daha fazla güncel içeriğe ulaşmak için ilgili haberlerimize göz atabilirsiniz.
