Survivor’daki pilav tartışması sosyal medyaya sıçradı. Metro Türkiye, “İdareli kullanın” diyerek hem güldürdü hem de gündemi sahiplendi.
Pazarlama bazen aylar süren planlamalarla değil, saniyeler içinde yakalanan bir “an” ile yapılır. Survivor’da Bayhan’ın haftalık erzak olan tüm pirinci tek seferde pişirmesiyle başlayan tartışma, Metro Türkiye’nin radarına takıldı. İzleyiciler için birkaç dakikalık bir kaos olan bu olay, marka için güçlü bir iletişim fırsatına dönüştü.
Bağlamı Yakala, Mesajı Ver
Marka, olay sıcaklığını korurken yaptığı paylaşımla sosyal medyanın dilini ne kadar iyi konuştuğunu kanıtladı. İsim vermeden, polemiğe girmeden sadece Metro Chef Baldo Pirinç ürününü paylaşan Metro Türkiye, “Siz yine de idareli kullanın…” diyerek olaya zekice bir gönderme yaptı.
Neden Başarılı Oldu?
Bu çalışmanın sırrı, mesajın zamanlamasında ve tonunda gizli. Marka, olayı sadece ticari bir fırsat olarak görmeyip, içeriği “denge ve tasarruf” gibi anlamlı bir çerçeveye oturttu. Hızlı olmak kadar nerede duracağını da bilen marka, bu hamlesiyle pilav krizini sempatik bir marka etkileşimine dönüştürmeyi başardı.
Sosyal medyada viral olan marka paylaşımlarını ve gündem odaklı içerik stratejilerini okumak için tıklayın.
