Tesla, Selkirk iş birliğiyle geliştirdiği 350 dolarlık pickleball raketiyle otomobil dışı ürün stratejisini spor dünyasına taşıdı.
Elektrikli otomobil denince akla gelen ilk markalardan biri olan Tesla, bu kez teknoloji değil spor ekipmanı konuşulmasına neden oldu. Şirket, premium pickleball ekipmanlarıyla bilinen Selkirk Sport ile birlikte geliştirdiği, 350 dolar fiyat etiketine sahip özel bir pickleball raketini satışa sundu. Ürün, Tesla’nın resmi internet sitesinde satışa çıktıktan yalnızca üç saat içinde tükendi.
Otomobilden Spor Ekipmanına: Tesla’nın Yeni Alanı
Tesla’nın tanıttığı bu raket, şirketin otonom sürüş, yapay zekâ veya robotik projelerinden tamamen bağımsız. İçinde herhangi bir sensör, bağlantı ya da dijital bileşen bulunmuyor. Buna rağmen, fiyatı ve markası nedeniyle kısa sürede gündem oldu. Pickleball gibi ekipman fiyatlarının genellikle 50–100 dolar aralığında seyrettiği bir sporda, Tesla’nın bu ürünü üst segmentte konumlanıyor.
Selkirk İş Birliği ve Teknik Detaylar
Tesla ve Selkirk yöneticileri, projenin basit bir lisans anlaşması olmadığını özellikle vurguluyor. Selkirk’ün Ar-Ge Direktörü Tom Barnes’a göre, iki şirket bir yılı aşkın süre boyunca veri paylaşımı yaptı, prototipler test edildi ve tasarım aşamaları birlikte yürütüldü.
Raketin öne çıkan özellikleri şunlar:
-
Karbon fiber yüzey
-
Köpük çekirdekli iç yapı
-
Kenarsız geometri
-
Aerodinamik hatlara sahip uzun görünüm
Tasarım sürecinde Tesla’nın Fremont’taki tesislerinde temaslar kurulduğu, prototiplerin aerodinamik testlerden geçirildiği ve otomobil tasarımında kullanılan modelleme araçlarından yararlanıldığı aktarılıyor.
Fikir Nasıl Ortaya Çıktı?
Raket fikrinin temeli, 2023 USA Pickleball Ulusal Şampiyonası sırasında atıldı. Selkirk yöneticileri ile Tesla mühendisleri arasında geçen bir sohbet, sürecin başlangıcı oldu. Ardından Selkirk ekibi, Tesla’nın Kaliforniya’daki fabrikasını ziyaret ederek şirketin küresel ürün tasarım direktörü Javier Verdura ile görüştü. Verdura’nın aktif bir pickleball oyuncusu olması, sürecin ilerlemesinde etkili oldu.
Üç Saatte Tükenen “Akılsız” Ürün
Herhangi bir akıllı özelliğe sahip olmamasına rağmen, markanın yarattığı talep bu üründe de kendini gösterdi. Sınırlı sayıda üretilen raketler, satışa çıktıktan kısa süre sonra tamamen tükendi. Yeniden stok yapılıp yapılmayacağına dair ise net bir açıklama bulunmuyor. Bu durum, ürünü spor ekipmanından çok koleksiyonluk bir Tesla aksesuarı haline getiriyor.
Pickleball’un Yükselişi
Pickleball, özellikle ABD’de son yılların en hızlı büyüyen sporlarından biri. Spor ve Fitness Endüstrisi Birliği’nin (SFIA) verilerine göre, katılım oranı son üç yılda %311 artış gösterdi. Bill Gates, Leonardo DiCaprio ve çeşitli teknoloji yöneticilerinin sporu benimsemesi, üst segment ürünlerin de ortaya çıkmasına zemin hazırladı. Tesla’nın bu alana girişi, pickleball’un artık yalnızca niş bir spor olmadığını gösteren bir başka işaret olarak yorumlanıyor.
Lifestyle Ürün Stratejisinin Devamı
Tesla daha önce de tişört, sırt çantası, bardak, tuzluk seti ve alev makinesi gibi ürünlerle otomobil dışı alanlara yönelmişti. Ancak bu lifestyle ürünleri, şirketin finansal raporlarında ayrı bir gelir kalemi olarak yer almıyor. Bu nedenle pickleball raketinin Tesla’nın bilançosuna etkisi sınırlı görülüyor. Buna karşın, marka algısı ve görünürlük açısından dikkat çekici bir hamle olduğu açık.
Sosyal Medyada Tepkiler
Ürün sosyal medyada ikiye bölünmüş tepkiler aldı. Bazı kullanıcılar raketi “yaratıcı ve koleksiyonluk bir hediye” olarak değerlendirirken, bazı pickleball oyuncuları fiyatın gereksiz şekilde şişirildiğini savundu. Pickleball oyuncusu ve podcast sunucusu Jimmy Miller, Selkirk’ün bu iş birliğiyle profesyonel oyuncular yerine marka gücüne oynadığını belirterek stratejiyi eleştirdi.
Sonuçta pickleball raketi, teknik olarak üst düzey bir spor ekipmanı olsa da asıl gücünü marka etkisinden alıyor. Ürün, Tesla’nın otomobil üreticisi kimliğinin ötesine geçerek bir lifestyle markasına dönüşme stratejisinin en pahalı örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
Medya İlanları web sitemizdeki, çeşitli markaların pazarlama hamleleri ve marka stratejilerine dair diğer içeriklere buradan göz atabilirsiniz.
