Müziği bırakması, yorgunluğu ve “cool” tavırlarıyla bilinen Teoman, KitKat’ın yeni kampanyasında kendi markasıyla “dalga geçerek” yılın en zeki işlerinden birine imza atıyor.
Reklamcılıkta en güçlü fikirler, genellikle toplumun zaten bildiği ve konuştuğu gerçekler üzerine inşa edilir. Teoman, Türk popüler kültüründe sadece şarkılarıyla değil; “yorgunluğu”, “bıkkınlığı” ve sık sık gündeme gelen “müziği bırakma” kararlarıyla da kendine has bir yer edindi. İşte bu güçlü içgörü, KitKat’ın yeni kampanyasında hayat buluyor. Marka, ünlü rock yıldızını reklam yüzü yaparak, onun bu karakteristik özelliğini “mola vermek” kavramıyla ustaca birleştiriyor.
Mizah ve Nostalji Bir Arada
Son yıllarda markaların radarına giren ve Z kuşağıyla da güçlü bir bağ kuran Teoman, bu projede nostalji rüzgarı estirmeye hazırlanıyor. Nestlé Çikolata ve Şekerleme İş Birimi Genel Müdürü Esin Birlik Tanık’ın paylaştığı bilgilere göre kampanya, hem sanatçının hayranlarını gülümsetecek hem de markanın “mola” vurgusunu güçlendirecek. Tanık’ın “This time, Teoman is not quitting, he is having a KitKat break” notu, reklamın tonunu şimdiden belli etti. Teoman’ın o meşhur “vazgeçişleri”, bu kez bir son değil, sadece tatlı bir mola olarak karşımıza çıkacak.
Kusursuz Marka ve Ünlü Eşleşmesi
Bir ünlüyü markaya entegre etmek her zaman risklidir; ancak ünlü ismin halihazırdaki algısı markanın vaadiyle örtüştüğünde ortaya efsanevi işler çıkar. Bu iş birliği de tam olarak bu noktada ayrışıyor. “Yorulmak” ve “ara vermek” denince akla gelen ilk ismin, “mola ver” sloganlı bir markayla buluşması, reklamcılık derslerinde okutulacak türden bir eşleşme yaratıyor. İzleyici, ekranda rol yapan birini değil, gerçekten mola vermeye ihtiyacı olan o bildiğimiz Teoman’ı göreceği için mesajın inandırıcılığı artıyor.
Reklam dünyasında mizahın gücünü kullanan viral projeleri ve marka hikayelerini keşfetmek için tıklayın.
