Rekabet Kurumu’nun Temu ofisine yaptığı ziyaret, bir incelemeden fazlasını anlatıyor. Global devler için Türkiye pazarında “uyum” süreci artık daha sancılı geçecek.
Global e-ticaret arenasında agresif fiyat politikasıyla büyüyen Temu, Türkiye pazarında regülasyon duvarına çarpmaya devam ediyor. Gümrük vergisi düzenlemelerinin hemen ardından, şirketin İstanbul ofisine gerçekleştirilen “yerinde inceleme”, devletin bu alandaki denetim mekanizmasını sıkılaştırdığını gösteriyor.
“Bilgi Kirliliği” Riski
Olayın stratejik boyutunda dikkat çeken ilk detay, kriz anındaki iletişim kopukluğu oldu. Temu tarafı “Bilgisayarlarımıza el konuldu” diyerek mağduriyet içeren sert bir açıklama yaparken; Rekabet Kurumu tarafı bu iddiaları reddederek sürecin rutin bir veri incelemesi olduğunu ima etti. Bu durum, markaların Türkiye’deki hukuki prosedürlere (dijital veri kopyalama vs.) ne kadar hakim olması gerektiğini ve kriz anında doğru kelimeleri seçmenin önemini bir kez daha ortaya koydu.
Veri Gücü ve Pazar Hakimiyeti
Yerinde incelemeler genellikle “hakim durumun kötüye kullanılması” veya “rekabeti bozucu eylemler” şüphesiyle yapılır. Temu’nun algoritması, veri kullanımı ve agresif indirimleri, yerli pazar yerleri karşısında haksız rekabet yaratıp yaratmadığı açısından mercek altına alınmış olabilir.
Bu hamle, sadece Temu’ya değil, Shein ve AliExpress gibi diğer sınır ötesi (cross-border) oyunculara da bir mesaj niteliğinde: “Türkiye pazarında sadece satmak yetmez, yerel regülasyonlara ve rekabet kurallarına tam uyum şart.” İncelemenin resmi bir soruşturmaya dönüp dönmeyeceği, e-ticaretin 2026 rotasını belirleyecek.
Global markaların yerel pazarlarda karşılaştığı krizleri ve hukuki süreçlerin marka itibarına etkisini incelemek için daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz.
