Sadece bir bardak mı, yoksa arzu nesnesi mi? ABD’de polislik olan ayıcık tasarımlı kupa, sınırlı stokla Türkiye’deki kahve severlerle buluşuyor.
Pazarlamada bazen en iyi strateji, tüketicinin sesini dinlemektir. Starbucks, ABD’de sessiz sedasız piyasaya sürdüğü ancak sosyal medyanın gücüyle bir “kültürel olaya” dönüşen Bearista Cup’ı Türkiye’ye getiriyor. Cam ayıcık tasarımına sahip bu kupa, Kasım ayında ABD’de sadece bir ürün olmaktan çıkıp, uğruna mağaza gezilen ve tartışma yaşanan bir statü sembolüne dönüşmüştü.
“Beklentimizin Üzerinde” İtirafı
FOX Business’a konuşan bir Starbucks sözcüsü, ABD’deki çılgınlığı “İlgi beklentilerimizin çok üzerindeydi” sözleriyle özetlemişti. Bu itiraf, ürünün başarısının planlı bir lansmandan ziyade, organik bir tüketici tepkisi (FOMO etkisi) olduğunu kanıtlıyor. Şimdi ise marka, bu viral dalgayı Türkiye’ye taşıyarak 15 Ocak’ta sınırlı sayıda ürünü satışa açıyor.
Sosyal medyanın tüketim alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini ve markaların viral pazarlama stratejilerini okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
