1960’lı yıllarda Türkiye’nin fındıklı kakaolu kremalar pazarında global devler Nestle ve diğer büyük markalar hâkimken, Sarelle kendine özgü pazarlama stratejisiyle dikkat çekti. Ordu’daki Sağra ailesi tarafından kurulan üretim tesisi, Karadeniz fındığı ve kakao kullanarak şekerli bir fındık kreması ortaya çıkardı. Başlangıçta “Nugetalla” adıyla piyasaya sunulan ürün, kısa süre sonra Sarelle ismiyle ulusal pazarda yerini aldı.
Sarelle’nin başarısının temelinde yalnızca lezzet değil, yaratıcı ve işlevsel bir ambalaj stratejisi vardı. Ürün, kesme cam bardakta sunuluyordu; tüketici kremayı bitirdikten sonra bardağı su bardağı olarak kullanabiliyordu. Bu basit ama dahiyane fikir, özellikle ev hanımları arasında büyük ilgi gördü ve markanın tercih edilmesini sağladı. 1960’lı yıllarda birçok evde 6’lı veya 12’li Sarelle bardak takımları bulunuyordu, bu da markanın ev kültürüne hızlıca entegre olduğunu gösteriyordu.
Kesme Cam Bardak Ambalajının Pazarlama Başarısındaki Rolü
Sarelle’nin pazarlama stratejisi, ürünün lezzeti kadar ambalajın sunduğu benzersiz işlevsellikle de öne çıkıyordu. Kesme cam bardaklar, kremayı tüketen kullanıcılar için günlük hayatta şık ve dayanıklı bir bardağa dönüşüyordu. Bu durum, ürünün klasik bir fındık kreması markasından çok daha fazlası olarak algılanmasını sağladı. Ambalaj tasarımı, ev hanımlarının ilgisini çekerek mutfaklarda hem dekoratif hem de pratik kullanım sunuyor, tüketici deneyimini artırıyor ve marka bağlılığını güçlendiriyordu.
Bu strateji sayesinde marka, global rakipleri, özellikle Nestle gibi devlerle rekabet edebildi. Lezzetin yanında ambalaj tasarımı ve kullanıcı deneyimi ile fark yaratan marka, tüketicilerin gözünde daha değerli bir seçenek hâline geldi. Kesme cam bardak ambalajı, Sarelle’yi pazarda farklılaştıran en temel unsur olarak öne çıktı ve marka bilinirliğini artırdı.
Sarelle’nin Kuruluşu ve Girişimcilik Vizyonu
Sarelle, Sağra ailesinin girişimiyle Türkiye’nin ilk yerli fındıklı kakaolu kremalarından biri olarak piyasaya çıktı. Ordu’daki tesis, Karadeniz fındığı ve kakao işleyerek şekerli kremaya dönüştürdü ve marka ulusal çapta tanınmaya başladı. Kurucuların vizyonu, global devlerle rekabet edebilmek için yaratıcı ve fonksiyonel bir pazarlama stratejisi geliştirmekti. Bu vizyon, ürünün ve markanın kısa sürede tüketici gözünde farklılaşmasını ve sadık bir müşteri kitlesi kazanmasını sağladı.
Marka, kesme cam bardak ambalajı sayesinde ev hanımlarının ilgisini çekerek mutfak kültürüne dahil oldu. Bu yaklaşım, markanın sadece bir gıda ürünü değil, evde kullanım kolaylığı ve estetik sunan bir marka olarak konumlanmasını sağladı.
Günümüzde Sarelle ve Toksöz Grup’un Rolü
Marka, 1990’lı yıllarda ekonomik krizler nedeniyle el değiştirmiş olsa da, bugün hâlâ aynı isimle üretime devam ediyor. 2007’den beri Toksöz Grup tarafından üretilen Sarelle, geçmişten gelen marka mirasını ve tüketici sadakatini koruyor. Yaratıcı pazarlama stratejisi ve fonksiyonel ambalajı, markanın uzun ömürlü bir yerli marka olarak pazarda kalmasını sağladı.
Bugün marka, nostaljik değerleri ve fonksiyonel ürün özelliklerini bir araya getirerek tüketicilerin ilgisini çekmeye devam ediyor. Kesme cam bardak stratejisi ve evde pratik kullanım fikri, modern pazarlama derslerinde örnek olarak gösterilecek kadar etkili bir hamle olarak değerlendiriliyor. Bu hikaye, yerli girişimcilik, yaratıcı pazarlama ve sürdürülebilir marka yönetimi açısından önemli bir örnek teşkil ediyor.
Daha fazla marka hikayesi için buraya tıklayın.
