Oreo, Meksika’da hayata geçirdiği yeni kampanyasında doğadan ilham aldı. Marka, siyah-beyaz desenleriyle Oreo’yu andıran Belted Galloway inekleriyle süt ve bisküvi uyumunu kanıtlıyor.
Dünyanın en popüler bisküvilerinden Oreo, sütle birlikte tüketilme alışkanlığını (Meksika’daki adıyla “chopeo”) pekiştirmek için sıra dışı bir yola başvurdu. VML New York ve VML Mexico imzası taşıyan yeni reklam kampanyasında, başrolü oyuncular değil, Belted Galloway cinsi inekler üstleniyor.
Tesadüf Değil Doğal Uyum
Kampanyanın çıkış noktası oldukça ilginç bir görsel benzerliğe dayanıyor. Gövdelerinin ortasındaki beyaz şerit ve siyah tüyleriyle adeta dev bir Oreo bisküvisini andıran bu inekler, markanın “Stay Playful” platformu altında eğlenceli bir hikayeye dönüşüyor. Reklam filminde, bu ineklerin bulunduğu bir çiftlikte geçen hikaye, Oreo ile sütün uyumunun bir tesadüf olmadığını, bunun doğanın bir işareti olduğunu mizahi bir dille anlatıyor.
Sanal Hikaye Rafa Taşındı
Kampanya sadece ekranlarla sınırlı kalmadı. Mondelēz International, bu hikayeyi 360 derece bir pazarlama kurgusuyla gerçeğe dönüştürdü. Reklamdaki süt şişelerinin birebir aynısı üretilerek influencer’lara gönderilirken, perakende tarafında da önemli bir adım atıldı. Oreo, Meksika’nın yerel bir süt markasıyla co-branding (marka iş birliği) yaparak raflarda yerini aldı. Böylece reklamdaki mesaj, tüketicinin tam da satın alma kararı verdiği noktada karşısına çıkarıldı.
Global markaların ses getiren reklam kampanyalarını ve yaratıcı pazarlama projelerini takip etmek için tıklayın.
