Lacoste, moda dünyasında yalnızca tasarım çizgisiyle değil, toplumsal sorumluluk projeleriyle de öne çıkan bir marka olarak bilinmeye devam ediyor. 2018 yılında yaptığı logo değişimi ise bu duruşunun en çarpıcı örneklerinden biri oldu. Marka, ikonik timsah logosunu ilk kez değiştirerek nesli tükenme tehlikesi altındaki hayvanlara dikkat çeken küresel bir farkındalık kampanyasına imza attı. Bu cesur hamle, hem sürdürülebilirlik mesajı hem de doğa koruma bilinci açısından moda tarihinde özel bir yer edindi.
Lacoste’un bu kararı yalnızca sınırlı sayıda üretilen bir koleksiyonla sınırlı kalmadı; aynı zamanda biyoçeşitlilik krizine yönelik güçlü bir hatırlatmaya dönüştü. Tişörtlerde klasik timsah yerine tehlike altındaki türlerin nakışlarının kullanılması, hem çevre savunucularının hem de moda takipçilerinin yoğun ilgisini çekti. Böylece Lacoste logo değişimi, markanın sorumluluk odaklı yaklaşımını daha görünür kıldı.
Lacoste’un Doğa İçin Yeniden Tasarladığı Özel Logo Koleksiyonu
Lacoste’un 85 yıllık tarihindeki ilk logo değişimi, küresel ölçekte ses getiren bir koleksiyonla hayat buldu. BETC reklam ajansı iş birliğiyle hazırlanan özel seri, timsah logosunun yerine nesli tükenme tehlikesi altındaki 10 farklı hayvanı yerleştirerek hem sembolik hem de etkileyici bir farkındalık modeli ortaya koydu. Sumatra Kaplanı, Anegada Kaya İguanası ve doğada yalnızca 30 birey kaldığı bilinen Körfez Yunusu gibi kritik türlerin kullanılması, koleksiyonu çok daha anlamlı hâle getirdi.
Her bir polo tişörtün üretim adedi, doğada kalan hayvan sayısıyla sınırlı tutuldu. Örneğin Körfez Yunusu’nun yalnızca 30 bireyinin kalmış olması, 30 adet yunus logolu tişörtün üretilmesine yol açtı. Bu detay, koleksiyona yalnızca tasarımsal bir değer değil, aynı zamanda çarpıcı bir bilinç mesajı kazandırdı. Lacoste logo değişimi bu yönüyle moda dünyasında eşine az rastlanan bir örnek olarak kayda geçti.
Lacoste x Save Our Species ortak projesi Paris Moda Haftası’nda tanıtıldı ve kısa sürede tamamen tükendi. Elde edilen gelir, IUCN’nin doğa koruma faaliyetlerine aktarıldı. Böylece koleksiyon, yalnızca dikkat çekmekle kalmayıp ekosistemlerin ve tehlike altındaki türlerin korunmasına somut bir katkı sundu.
Logo Değişimi Markanın Hikâyesinde Bir Dönüm Noktası Oldu
Markanın bu cesur hamlesi, marka tarihinde dönüm noktası niteliği taşıyan bir ilk olarak kaydedildi. BETC ve IUCN uzmanlarının seçtiği türler, Lacoste stüdyoları tarafından orijinal timsah nakış tekniğine uygun biçimde işlendi. Böylece marka, imzası hâline gelen tasarım çizgisini bozmadan güçlü bir toplumsal mesaj vermeyi başardı.
Bu proje, Lacoste’un yaratıcı vizyonunu sürdürülebilirlik ekseninde yeniden yorumlamasına katkı sağladı. Daha önce tasarımcılarla yaptığı iş birlikleriyle gündeme gelen marka, ilk kez logosunu sosyal bir amaç uğruna değiştirdi. Sürdürülebilir moda anlayışının yükselişte olduğu bir dönemde gerçekleştirilen bu kampanya, hâlâ en etkili farkındalık projelerinden biri olarak anılıyor. Lacoste logo değişimi sayesinde marka, hem çevre bilincini destekleyen duruşunu güçlendirdi hem de modanın toplumsal konularla birleştiğinde nasıl etkili bir platforma dönüşebileceğini kanıtladı.
Benzer ilgi çekici içeriklere buradan ulaşabilirsiniz.
