Connected TV ve perakende medya ağları güçlerini birleştiriyor. Videolar artık sadece hikaye anlatmıyor, satış da yapıyor.
Video reklamcılığında yeni bir çağın kapıları aralanıyor. Tüketicinin bir mağaza bulmasını veya videodaki ürünü doğrudan sepete atmasını sağlayan alışveriş yapılabilir video formatları, markalar için stratejik bir zorunluluk haline geldi. Ancak bu fırsat, beraberinde standardizasyon ve ölçümleme gibi zorlukları da getiriyor.
Formatlar Standartlaşıyor
IAB Tech Lab, “Ad Format Hero” girişimiyle farklı platformlardaki reklam birimlerini standartlaştırmayı hedefliyor. Özellikle içerik üzerine yerleştirilen reklamlar ve içerik duraklatıldığında beliren “pause ads” (duraklatma reklamları), izleyicinin deneyimini bölmeden ürünle etkileşime girmesine olanak tanıyor. Bu formatlar, görüntülemeden satın almaya giden yolu somutlaştırarak mobil dönüşümleri artırıyor.
Parçalanmış Ekosistemde Bütünleşme Çabası
Sektörün önündeki en büyük engel ise CTV (Bağlantılı TV) ve Perakende Medya Ağları (RMN) arasındaki kopukluk. ABD’de 200’den fazla perakende medya ağının bulunması, markalar için planlamayı karmaşıklaştırıyor. Ancak perakendecilerin video platformlarıyla kurduğu yeni ortaklıklar, bu iki dev ekosistemi birleştirerek çok kanallı ticaretin temelini atıyor. Gelecekte video, zengin verilerle desteklenen kapalı döngü bir satış makinesine dönüşecek.
Perakende teknolojilerindeki dönüşümü ve yeni nesil reklam modellerini incelemek için tıklayın.
