Otomotiv dünyasında yenilik artık sadece motor performansı veya tasarımla sınırlı değil. Günümüz markaları, duygusal bağ kuran deneyimler sunarak tüketiciyle daha derin bir ilişki kurmaya çalışıyor. Hyundai de bu yaklaşımı benimseyerek, kültür ve gastronomiyi bir araya getiren çarpıcı bir konseptle karşımıza çıkıyor: “Backseat Bites” — İngiltere’nin ilk araç içi restoranı.
Bu sıra dışı deneyim, markanın yeni kompakt elektrikli şehir otomobili INSTER modeli içinde tasarlandı. Hyundai, bu projeyle yalnız yemek yemeyi bir yalnızlık değil, kişisel bir ritüel ve özgürlük alanı olarak konumlandırıyor. Projenin ilham kaynağı ise Güney Kore’de bireyselliği kutlayan kültürel bir akım: “Honbap.”
“Backseat Bites”: Kore Kültürüne Bir Övgü
22 Ekim’de Londra’nın Soho bölgesinde düzenlenen lansman, geleneksel restoran anlayışını yeniden yorumlayan bir pop-up deneyim alanına dönüştü. İç mekânda, Koreli sanatçı Yoy Han’ın illüstrasyonlarıyla süslenmiş koltuklar, minimal aydınlatma ve INSTER’ın kompakt yapısına özel olarak tasarlanmış masa düzeni yer aldı.
Menü ise ünlü Chung’Dam restoranı tarafından hazırlandı. Konuklar dana tartar, barbekü domuz göbeği ve soğuk kimchi eriştesi gibi özgün lezzetleri araç içinde tadarken, müzik ve ışık tasarımıyla tamamlanan çok duyulu bir deneyim yaşadı.
Hyundai & Genesis UK Başkanı Ashley Andrew, bu özel projeyi şöyle tanımlıyor:
“Backseat Bites, Kore kültürüne bir övgü. Yalnız olmanın keyfini, kendi tarzında hareket etmenin özgürlüğünü kutluyor.”
“Honbap” Trendinden İlham Alan Deneyimsel Pazarlama
“Honbap”, Güney Kore’de yalnız yemek yemeyi bir özgürlük göstergesi olarak gören kültürel bir fenomen. Hyundai, bu anlayışı Londra sokaklarına taşıyarak sadece bir otomobil markası değil, aynı zamanda deneyim tasarımcısı olduğunu da kanıtlıyor.
Hyundai araç içi restoran konsepti, INSTER modelinin fonksiyonel tasarımını ön plana çıkarırken, kompakt alanları nasıl sıcak ve kişisel bir atmosfere dönüştürebileceğini gösteriyor. Araç içindeki koltuklar özel olarak dönüştürülmüş, iç mekân aydınlatması gastronomik deneyimi destekleyecek biçimde kurgulanmış.
Bu yaratıcı proje, markanın “insan merkezli inovasyon” vizyonunun bir uzantısı olarak öne çıkıyor. Teknolojiyle duygusal etkileşimi birleştiren bu yaklaşım, otomotiv pazarlamasında hikâye anlatımının önemini bir kez daha hatırlatıyor.
Bireysel Deneyimlerin Yükselişi
Hyundai’nin araştırmalarına göre İngiltere’de yalnız etkinliklere olan ilgi hızla artıyor. Katılımcıların %66’sı tek başına yemek yemeyi tercih ederken, %60’ı önümüzdeki altı ay içinde benzer bir bireysel deneyim yaşamayı planlıyor. Bu veriler, Backseat Bites gibi kampanyaların yalnızca tanıtım amacı taşımadığını, aynı zamanda toplumsal eğilimleri anlamlandıran ve kültürel diyaloglar kuran araçlar hâline geldiğini gösteriyor.
Hyundai, INSTER modeliyle bireyselliği teşvik eden bir marka kimliği oluştururken, aynı zamanda modern şehir yaşamına yönelik yaratıcı çözümler sunuyor.
Sadece Bir Günlük Ama Unutulmaz Bir Deneyim
“Backseat Bites”, 35-36 Greek St, Soho adresinde yalnızca bir gün boyunca konuklarını ağırladı. Katılım ücretsizdi ve rezervasyonlar Eventbrite üzerinden gerçekleştirildi. Bu kısa süreli deneyim, markaların gelecekte ürün tanıtımını nasıl daha duygusal ve deneyimsel hale getirebileceğine dair ilham verici bir örnek olarak öne çıktı. Hyundai, bu proje ile otomobilden öte bir hikâye anlatmayı başarıyor — bir yaşam tarzı vizyonu sunuyor.
İlginize çekecek diğer kampanyalara ulaşmak için tıklayın.
