H&M, satış sonrası süreci dijitalleştiren yeni aracını duyurdu. Sistem, karbon ayak izinden ikinci el değer tahminine kadar ürünün tüm verilerini tek raporda sunuyor.
Tekstil sektöründe döngüsel ekonomi modellerine geçiş hızlanırken, H&M bu alandaki stratejisini somut bir araçla destekledi. Marka, “Sürdürülebilir Gardırop Raporu” adını verdiği yeni dijital raporlama sistemini devreye aldı. Bu hamle, markanın ürün satışı bittikten sonra da sürecin takibini bırakmadığı ve sorumluluk üstlendiği yeni bir iş modeline işaret ediyor.
Şeffaf Karbon Ayak İzi ve İkinci El Değeri
Yeni sistem, tüketicilere satın aldıkları ürünle ilgili kapsamlı bir veri seti sunuyor. Raporlama aracında; ürünün üretim aşamasındaki karbon ayak izi şeffaf bir şekilde görüntülenirken, ortalama kullanım süresi ve ürün ömrünü uzatacak bakım önerileri de paylaşılıyor. Sistemin en dikkat çekici özelliği ise finansal bir metriği sürece dahil etmesi: Araç, ürünün anlık durumuna göre tahmini ikinci el değerini hesaplayarak tüketiciye ekonomik bir veri sunuyor.
Etiket Değil Metrik Odaklı Yaklaşım
H&M’in bu adımı, sürdürülebilirliğin sadece bir pazarlama etiketi olmaktan çıkıp, ölçülebilir ve takip edilebilir bir metriğe dönüştüğünü gösteriyor. Kullanım sonrası için sunulan geri alım opsiyonları ile döngüyü tamamlayan marka, “sat ve unut” modelinden “kullanım sorumluluğunu sahiplenme” modeline geçiş yapıyor.
Tekstil sektöründeki yeşil dönüşüm adımlarını ve global markaların sürdürülebilirlik raporlarını incelemek için daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz.
