Çin’in en büyük spor etkinliği olan Ulusal Oyunlar, bu yıl Guangdong, Hong Kong ve Makao’da milyonlarca sporseveri ekran başına topluyor. Markalar için büyük bir görünürlük fırsatı sunan organizasyona, Heinz Çin Ulusal Olimpiyatları kampanyası ile kendi benzersiz diliyle katılıyor. Kampanya, markanın simgesi domatesi 34 farklı sporcu karakterine dönüştürerek hem mizahi hem de kültürel bir dokunuş sunuyor.
Heaven & Hell Shanghai imzalı “Tomato Tribute” çalışması, Heinz’ın yıllardır süregelen “kaliteli domates” hikâyesini, Ulusal Oyunlar’ın enerjisiyle birleştiriyor. Domatesin beş yapraklı tacı, insan vücudunun hareket halindeki formunu çağrıştıracak şekilde tasarlanmış; böylece 34 farklı “domates atlet” yaratılmış ve her biri farklı bir sporu temsil ediyor.
Heinz Çin Ulusal Olimpiyatları Kampanyası ile Eğlenceli ve Etkili Mesaj
Kampanyanın mesajı oldukça net: “Kazanmak için çabalayan her domates Heinz’dadır.” Bu yaklaşım, markanın ürün odaklı mesajını, eğlenceli ve akılda kalıcı bir biçimde tüketiciye aktarıyor.
Stratejik yayılım açısından kampanya, Guangdong bölgesindeki yüksek trafikli alanlarda sergileniyor: hızlı tren istasyonları, metro panoları ve asansör ekranları ana mecralar arasında yer alıyor. Sosyal medya tarafında ise özellikle Xiaohongshu platformu üzerinden etkileşim hedefleniyor. Heinz, sporun dinamizmini ve mizahı domates karakterleriyle harmanlayarak tüketicilere hem eğlenceli hem de akılda kalıcı bir deneyim sunuyor.
Heinz Çin Ulusal Olimpiyatları kampanyası, markanın kültürel bir ana yaratıcı bir şekilde entegre olabileceğinin güçlü bir örneği olarak öne çıkıyor. Resmî sponsor olmasa da Heinz, yaratıcı ajansı aracılığıyla bu fırsatı kendi tarzında değerlendiriyor. Kampanya, sporcular kadar ürününe ve kaliteye inanan bir markanın eğlenceli zafer hikayesini gözler önüne seriyor.
Daha fazla içerik için tıklayın.
