Barilla, yüksek proteini sadece sporcu besini olmaktan çıkarıp çocukların tabaklarına taşıyor. Yeni “Protein+ Stars” serisi, ebeveynlerin besin değeri endişesi ile çocukların lezzet arayışını aynı pakette birleştiriyor.
Barilla, tüketici zihnindeki “makarna sadece karbonhidrattır” bariyerini aşmak için stratejik bir ürün hamlesi yaptı. Markanın ABD pazarında sunduğu Protein+ Stars, klasik makarna formunun ötesine geçerek, yüksek proteini günlük beslenmenin bir standardı haline getirmeyi hedefliyor.
Sporcu Rafından Çocuk Tabağına
Yıllardır “sağlıklı yaşam” ve “fitness” kategorisine sıkışan proteinli ürünler, Barilla’nın bu hamlesiyle ana raflara iniyor. Özellikle çocukların sevdiği yıldız (Stars) formuyla sunulan ürün, makarnayı ebeveynler için “karbonhidrat kaçamağı” olmaktan çıkarıp, protein ve lif kaynağı dengeli bir öğüne dönüştürüyor.
Lezzet mi Sağlık mı?
Marka bu hamleyle fiyat farkını “tasarım” yerine “fonksiyonalite” ile gerekçelendirerek tüketiciye “daha iyi bir beslenme seçimi” sunuyor. Ancak önündeki en büyük sınav lezzet. Tüketicideki “sağlıklı gıda tatsızdır” önyargısının, makarnanın en güçlü kalesi olan “keyif” unsurunu etkileyip etkilemeyeceği merak konusu.
Şu an için ABD pazarında olan bu ürünün, fonksiyonel gıda yönetmeliklerinin durumu nedeniyle Türkiye’ye gelip gelmeyeceği henüz belirsizliğini koruyor.
Markaların yenilikçi pazarlama stratejilerini takip etmek için tıklayın.
