Nutella, “Bu Hikâyede Ekmek Var” kampanyası kapsamında Ankara’da açtığı özel pop-up kafede simidi Nutella deneyiminin merkezine yerleştirerek yerel kültürle küresel lezzeti buluşturdu.
Hızlı tüketim ürünleri pazarında raf iletişiminin ötesine geçen Nutella, “Bu Hikâyede Ekmek Var” kampanyası doğrultusunda Ankara’da açtığı Nutella Café ile tüketiciyle doğrudan temas kurdu. 19-20 Eylül tarihlerinde ziyaretçilerini ağırlayan konsept kafe, Türkiye genelinde farklı şehirlerin yerel ekmek ve hamur işi geleneklerini Nutella ile bir araya getirmeyi amaçlayan lezzet yolculuğunun ilk durağı oldu. Ankara simidinin başrolde olduğu kurgu, küresel bir ikonun yerel tüketim alışkanlıklarıyla nasıl organik şekilde yeniden yorumlanabileceğini ortaya koydu.
Çok Kanallı Dijital Entegrasyon
Açılan pop-up kafe yalnızca ürün tadımıyla sınırlı kalmayıp tüketiciyi merkeze alan çok boyutlu bir marka deneyimine dönüştürüldü. Ziyaretçiler ikonik Nutella kavanozlarını kendi isimleriyle kişiselleştirme fırsatı bulurken, kampanyaya özel tasarlanan hediyeler ve deneyim alanları fiziksel iletişimi zenginleştirdi. Fiziksel mekânda başlayan bu temas süreci Nutella App uygulamasıyla dijitale taşınarak tüketicinin marka ekosistemi içerisindeki etkileşim süresi artırıldı.
Raflardan Yaşam Alanlarına Uzanan Yeni Nesil İletişim
Nutella’nın hayata geçirdiği bu konsept, hızlı tüketim markalarının tüketici algısında kalıcı yer edinebilmek için artık market reyonlarının dışına çıkması gerektiğini gösteriyor. Aynı temel fikri farklı şehirlerin özgün lezzetlerine uyarlayarak yerelleştiren proje; fiziksel deneyim, kültürel aidiyet ve dijital sadakat kurgusunu bir arada yöneten başarılı bir deneyimsel pazarlama örneği oluşturuyor.
Hızlı tüketim sektöründeki deneyim anlarını ve yerel pazarlama stratejilerini ele alan yazılarımızı buradan inceleyebilirsiniz.
